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Brand Retailing
Am POS wird abgerechnet
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| Autor: |
Patrick Urban |
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| Jahr: |
2007 |
| Typ: |
Fachartikel
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Handelsmarken |
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| Der POS: durch dieses Nadelöhr drängen immer mehr Marken, um das Interesse des kaufbereiten Konsumenten auf sich zu ziehen. Ein stimmiger Auftritt an diesem heiklen Punkt ist der entscheidende Faktor für die Marke, um eine profilstarke Position entwickeln zu können. Der Brand-Retail Spezialist, Patrick Urban, zeigt anhand der Integration von Denner in das Multimarkenportfolio von Migros, welche Gefahren hier für die Marke lauern. |
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Measuring National Brands’ Equity over Store Brands
Die Bedeutung von Qualitäts- und Imagekomponenten
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| Autor: |
Sethuraman, R. |
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| Jahr: |
2003 |
| Typ: |
Praxisstudie
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Handelsmarken |
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| Herstellermarken im Vergleich zu den Eigenmarken des Lebensmittelhandels (Handelsmarken) standen im Mittelpunkt dieser Studie. Genauer gesagt die Frage, warum manche Konsumenten entweder das eine oder das andere bevorzugt erwerben und was diejenigen, die bevorzugt Herstellermarken kaufen, bereit sind, mehr für das Produkt zu bezahlen. Die Untersuchung geht dann einen Schritt weiter und zeigt in einem ökonometrischen Modell den Stellenwert der Herstellermarke in unterschiedlichen Zielgruppen (Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung) und Produktkategorien (Genussmittel, Kaufpreis, Kaufhäufigkeit, hedonistische Produkte, Werbefrequenz) auf. |
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Mehr, weniger oder die richtigen?
Zur Eigenmarkenstrategie des Lebensmitteleinzelhandels
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| Autor: |
Strebinger, A./ Schweiger, G. |
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| Jahr: |
2003 |
| Typ: |
Beitrag aus Sammelwerk
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Handelsmarken |
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| Fast scheint es, der gesamte Lebensmitteleinzelhandel [LEH] habe sich dem dogmatischen Grundsatz “So viel Handelsmarken wie möglich, so wenig Herstellermarken wie nötig“ verschrieben. Dabei ist die Handelsmarkenstrategie längst nicht so erfolgsversprechend wie bisher vom Handel angenommen. Mit vorliegendem Beitrag zeigen Dr. Strebinger [Univ. Ass. der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschafsuniversität Wien] und o. Univ. Prof. Dr. Schweiger [Vorstand der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung und Präsident der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft ] anhand eines vierstufigen Konzeptes, wie der LEH durch eine nachhaltige Markenstrategie Handels- und Herstellermarken sinnvoll miteinander vereinen kann. |
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