|
 |
A Connectionist Model of Brand Quality Associations
|
| Autor: |
Janiszewski, C./ Osselaer van, M. J. |
 |
| Jahr: |
2000 |
| Typ: |
Praxisstudie
|
| Art: |
Weiterführende Literatur
|
| Thema: |
Markenallianzen |
| |
| Im Laufe seiner evolutionstechnischen Entwicklung, hat sich der Mensch verschiedene Lernmethoden zu eigen gemacht, die ihn weit gebracht haben. Manche Markenstrategien überfordern ihn jedoch hoffnungslos. Während die allgemeine Dachmarke Vertrauen signalisieren, die Submarke auf Produkteigenschaften hinweißen und Ingredient Brands qualitativ hochwertige Inhaltsstoffe hervorheben soll, wirft der denkfaule Konsument alles in einen Topf. Die Autoren Janiszewski und Osselaer geben mit vorliegendem Artikel einen Überblick, wie Markenassoziationen miteinander verbunden werden können. |
|
|
Mehr darüber
|
|
|
| |
Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen
Die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit
|
| Autor: |
Esch, F.-R./ Redler, J. |
|
| Jahr: |
2005 |
| Typ: |
Praxisstudie
|
| Art: |
Weiterführende Literatur
|
| Thema: |
Markenallianzen |
| |
| Markenallianzen sind ein in der Praxis bedeutsames Instrument um die konsumentenbezogenen Werte der Marke zu kapitalisieren deren Wesen in der Wissenschaft bis dato unzureichend erforscht wurde. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Fr. Jörn Relder, ehemaliger Mitarbeiter am Institut untersuchen mit vorliegendem Beitrag inwieweit Markenbekanntheit, Markenschemastärke und Produktkategoriefit die Beurteilung von Markenallianzen beeinflussen. |
|
|
Mehr darüber
|
|
|
 |
Ingredient Branding
Markenpolitik im Business-to-Business Geschäft
|
| Autor: |
Kleinaltenkamp, M. |
|
| Jahr: |
2001 |
| Typ: |
Fachartikel
|
| Art: |
Einleitende Literatur
|
| Thema: |
Markenallianzen |
| |
| Aus Anbieter- und Nachfragersicht leitet Univ.-Prof. Dr Kleinaltenkamp, Professor für Marketing und Technischen Vertrieb an der freien technischen Universität Berlin, in dem vorliegenden Beitrag 5 kritische Punkte ab, die bei der Schaffung einer "Ingredient Brand" im Business-to-Business-Geschäft Beachtung finden müssen, um sie für alle beteiligten Partner zu einer Erfolg versprechenden Strategie werden zu lassen. |
|
|
Mehr darüber
|
|
