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Behavioral Branding
Markenprofilierung durch persönliche Kommunikation
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| Autor: |
Tomczak T./ Herrmann, A./ Brexendorf, T. O./ Kern |
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| Jahr: |
2005 |
| Typ: |
Fachartikel
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| Art: |
Sonstige Literatur |
| Thema: |
Interne Markenführung |
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| Obwohl die Vorzüge der persönlichen Kommunikation allgemein bekannt sind, konzentriert sich die wissenschaftliche Betrachtung einseitig auf den Einfluss der massenmedialen Kommunikation auf die Markenstärke. Die akademische Erforschung des Einflusses der persönlichen Kommunikationsverhalten steckt noch in den Kinderschuhen. Prof. Dr. Torsten Tomczak, Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität St. Gallen, stellt anhand des Forschungsprogramms zum Behavioral Branding Chancen und Stolpersteine für die Profilierung einer Marke durch persönliche Kommunikation vor. |
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Corporate Attractiveness
Eine Analyse der Wahrnehmung von Unternehmensmarken aus der Sicht von High Potentials
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| Autor: |
Grobe, E. |
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| Jahr: |
2003 |
| Typ: |
Praxisstudie
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| Art: |
Weiterführende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| Es weht ein rauer Wind am Arbeitsmarkt. Aber nicht nur auf der Seite der Arbeitssuchenden macht sich ein immer härter werdender Wettkampf um die Arbeitsplätze bemerkbar. Auch jene, die Arbeit zu vergeben haben und sich dabei nur mit den am besten qualifizierten und am meisten motivierten zufrieden geben finden sich in einer veränderten Situation wieder. Von ihnen gelegte Arbeitsangebote werden ausgeschlagen! Die Positionierung eines Unternehmens als attraktive Arbeitgebermarke wird immer wichtiger im Kampf um die Human Resources. |
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Corporate Brands im Unternehmen verankern
Werden Corporate Brands wirklich gelebt?
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| Autor: |
Esch, F. R |
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| Jahr: |
2005 |
| Typ: |
Fachartikel
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| Die erfolgreiche Verankerung von Marken in Unternehmen verspricht große Potentiale, die bei der Entwicklung und Schärfung der Markenidentität realisiert werden können. Jedoch nicht, wenn sich die Vermittlung auf die Kommunikation nach außen konzentriert. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig Universität erörtert mit vorliegendem Beitrag Schritte zur erfolgreichen Verankerung der Corporate Brand und den daraus resultierende Nutzen. |
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Die Marke nach innen und außen leben
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| Autor: |
Tomczak, T./ Brexendorf, T. O./ Morhart, F. |
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| Jahr: |
2006 |
| Typ: |
Fachartikel
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| Art: |
Weiterführende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| „Eine Markenware ist das Erzeugnis einer Persönlichkeit und wird am stärksten durch den Stempel einer Persönlichkeit gestützt“, meinte bereits Domizlaff. Torsten Tomczak, Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen, und seine wissenschaftlichen Mitarbeiter gehen der Frage nach, wie Mitarbeiter als Markenbotschafter eingesetzt werden können, die durch ihr Verhalten die Marke positiv in ihrer Umwelt repräsentieren. |
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Employer Branding 2006
Analyse der Wahrnehmung von Unternehmensmarken aus der Sicht von High Potentials
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| Autor: |
Güse K., Henke A. |
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| Jahr: |
2006 |
| Typ: |
Praxisstudie
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| Welche Faktoren beeinflussen die Einstellung von potentiellen Mitarbeitern und wie sieht es mit der Attraktivität von Branchen und einzelnen Unternehmen aus? Diesen Frage geht diese Studie auf den Grund und liefert in diesem Zusammenhang eine breite empirisch fundierte Analyse der Wahrnehmung 50 ausgewählter deutscher Arbeitgebermarken durch High Potentials. |
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Innengerichtete, identitätsbasierte Führung von Dienstleistungsmarken
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| Autor: |
Burmann, C. / Maloney, Ph. |
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| Jahr: |
2007 |
| Typ: |
Fachartikel
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| Art: |
Weiterführende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| Der Erfolg von Marken im Dienstleistungsbereich ist eng mit dem Brand Commitment der Mitarbeiter verbunden. Wirtschaftlich gesehen wächst dieser Sektor weiter an, in der Markenführungsliteratur werden die Besonderheiten in der Markenführung von Dienstleistungsmarken aber noch wenig umfassend behandelt. Das haben Christoph Burmann und Philip Maloney zum Anlass genommen, die Ergebnisse der bisherigen Untersuchungen aufzuarbeiten und zu einer Darstellung von Lösungsansätzen für die besondere Herausforderung bei der Markenführung auf Basis des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagementansatzes zusammenzufassen. |
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Internal Branding
Status quo Österreich 2008
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| Autor: |
Harringer, Ch. / Maier, H. |
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| Jahr: |
2008 |
| Typ: |
Praxisstudie
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| In ihrer Studie "Internal Branding" zeigen die beiden Autoren Christoph Harringer und Hannes Maier auf, wie es um die Verankerung der Markenwerte bei den MitarbeiterInnen in namhaften österreichischen Unternehmen steht. Eine der wichtigsten Erkenntnisse: Vom Marketing und der Geschäftsleitung wird der Prozess zwar vorangetrieben und gesteuert, doch es mangelt noch bei der Einbindung in den Prozess wichtiger interner Partner wie Human Ressources Abteilung oder der internen Unternehmenskommunikation. |
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Präferenzmatching zur Steuerung des Employer Branding
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| Autor: |
Hinzdorf, T./ Priemuth, K./ Erlenkämper, S. |
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| Jahr: |
2003 |
| Typ: |
Fachartikel
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| Art: |
Einleitende Literatur
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| Thema: |
Interne Markenführung |
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| Ein effizientes Employer Branding benötigt zur gezielten Steuerung der Arbeitgeberattraktivität innovative Methoden der Personalmarktforschung. Durch das Präfernzmatching ist es gelungen, sowohl das Anforderungsprofil potenzielle Bewerber an attraktive Arbeitgeber als auch das Auswahl- und Entssheidungsverhalten so realitätsnah wie möglich zu ermitteln. |
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