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Brand News!

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5.3.2010
Die Deutsche Telekom setzt auf Mischangebote von Festnetz und Mobilfunk. Als Zeichen des Zusammenwachsens will der Konzern ab 1. April die Marken T-Mobile und T-Home auflassen.

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18.2.1010
Die Namensgleichheit der nicht zur insolventen Quelle/Karstadt-Gruppe gehörenden Quelle-Versicherungen machte der Marke zu schaffen. Eine Umbenennung soll das Negativ-Image wett machen.

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18.2.2010
Die Europäische Kommission hat unter Auflagen zugestimmt, dass Otto die Markennamen von Quelle nutzen und bestimmte Vermögenswerte des insolventen deutschen Versandhandelsunternehmens Primondo übernehmen darf.

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5.2.2010
Der kurz vor dem Marktstart stehende Neuling MAP tritt nun doch nicht unter der Marke „Austriair“ gegen Marktführer „Austrian“ an, sondern schwenkt vor einem drohenden Markenrechtsstreit auf die Marke „mapjet“ um.

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29.1.2010
Die von Demner, Merlicek und Bergmann konzipierte Kampagne rückt wieder den Konjunkturmotor Markenartikel in den Vordergrund.

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22.1.2010
Die neue Markenstrategie sieht vor die Marke nicht nur als reinen Fahrzeughersteller, sondern als Anbieter von Mobilität zu präsentieren. Logo, Corporate Design und neuer Claim sind Ausdruck des neuen Selbstverständnisses.

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11.12.2009
Eine aktuelle Studie der Empirischen Gesellschaftsforschung in Hamburg im Auftrag der MDR Werbung zeigt, dass nur etwa 17 Prozent der ehemaligen DDR-Marken überlebt haben. Diese sind bei den Verbrauchern – vor allem im Osten – dafür sehr beliebt.

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4.12.2009
Im Rahmen des Change Communication Congresses 2009 wurden in Salzburg nun auch die Siegerprojekte für Internal Branding bekannt gegeben. Den ersten Platz sicherte sich Orange mit seinen Bemühungen für die Mitarbeiter rund um den Markenwechsel von ONE zu Orange.

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27.11.2009
Mit einem Börsegang und einem Marken-Relaunch will man der einst fast als Synonym für das Internet geltenden AOL-Marke neues Leben einhauchen. Nun gibt es den ersten Ausblick auf die neue Marke - jetzt Aol.

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27.11.2009
Die Restaurants der Fastfood-Kette McDonald's werden zukünftig in Österreich und Deutschland ihr äußeres Erscheinungsbild von der Farbe Rot auf Grün ändern. Das neue Design soll Bekenntnis und Respekt vor der Umwelt ausdrücken.

Marken-Quiz

"Welche deutsche Getränkemarke konnte ihren Absatz im Zeitraum 2003 bis 2006 von 2 Mio. Flaschen auf 70 Mio. Flaschen steigern?"

Capri-Sonne

BIONADE

Mezzo Mix

	Wußten Sie schon ?

"...welcher Markenname ursprünglich auf ein Qualitätsprüfsiegel zurückzuführen ist?"

Frage des Monats

"McDonald's wagt eine Farbänderung in seinem Logo. Statt dem prägnanten und gelernten Rot gibt es nun in Deutschland und Österreich ein Grün (siehe brand news). Wird die Marke damit den erhofften Image-Zugewinn erreichen oder nur Verwirrung stiften?
"

Ein derart manifestiertes Logo zu verändern, macht aus Sicht der Markenführung wenig Sinn.

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. Ist eine Chance, die Marke in anderem Licht zu sehen.

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