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| Valenz: |
In der Markt-, Media- und Werbeforschung bezeichnet Valenz die Fähigkeit eines Produkts, einer Packung, eines Design, eines Werbemittels usw., Konsumenten für ein Produkt zu interessieren, zu Käufen anzuregen, oder Leser an sich zu ziehen. |
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| Veblen-Effekt: |
Bewusste Auswahl von höherpreisigen Marken [Vgl. Luxusmarken] um finanziellen Wohlstand, gesellschaftlichen Status, Prestige und Macht zu demonstrieren. |
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| Verarbeitungsmarke: |
Form des Ingredient Brandings, bei dem die Verarbeitungsmarke entlang der vertikalen Wertschöpfungskette, in seiner ursprünglichen Form den Endabnehmer nicht erreicht. |
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| Verhältnisskala: |
Skala, bei der die Relationen zwischen den Untersuchungsobjekten zugeordneten Zahlenwerten auch als Relationen zwischen den Ausprägungen des erhobenen Merkmals [z.B. Einkommen, monatliche Absatzmenge] gedeutet werden können. Die Verhältnisskala verfügt über einen eindeutigen Nullpunkt. [Vgl. hierzu: Intervalskala, Nominalskala, Ordinalskala] |
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| Verpackung: |
Bezeichnet die äußere Umhüllung eines Erzeugnisses, mit dem primären Zweck, diese verkäuflich zu machen sowie bei Transport und Lagerung vor Beschädigung bzw. Verderb zu schützen. Ergänzend ist eine Verwendung der Verpackung für Werbezwecke und Mitteilungen an die Verbraucher möglich. Die durch die Verpackung vermittelten Eindrücke [visuell und haptisch] leisten einen Beitrag zum Markenbild.
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| Vertrauen: |
Während Vertrauen für das Bewusstsein steht, dass eine Sache oder Person die ihr zugeschriebene Eigenschaft besitzt und die ihr zugeordneten Funktionen erfüllt, steht Glaubwürdigkeit für die
Summe der Merkmale einer Sache oder einer Person, die Vertrauen erzeugen. |
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| Virtual Brand: |
Vgl. eBrand |
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| Visuell: |
Den menschlichen Sehsinn betreffend. Die visuelle Sinneswarhnehmung bezeichnet die Art mit der Licht [bzw. elektromagnetische Wellen] wahrgenommen werden [siehe dazu: auditiv, gustatorisch, haptisch, olfaktorisch]. |
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