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| Dachmarke: |
Bezeichnet einen Markentyp der Herstellermarkenstrategie [vergleichbar mit der Betriebstypenmarke bei Handelsmarken]. Die Dachmarke [Umbrella Branding, Company Brand] zeichnet sich dadurch aus, dass sie eine Vielzahl von Produkten eines Unternehmens unter sich vereint. |
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Dienstleistungs-
marke: |
Dienstleistungen zeichnen sich durch: - Immaterialität
- der Integration von externen Faktoren
- Nichtlagerfähigkeit und
- Variabilität der Leistungserbringung
aus. Somit ist es eine der Hauptfunktionen der Dienstleistungsmarke, durch einen kontinuierlichen Auftritt Vertrauen zu schaffen. Um einen konsistenten Auftritt zu gewährleisten, müssen die 4 P’s des Marketings [Product, Price, Place, Promotion] um drei weitere, nämlich People, Physical Evidence und Process, erweitert werden. |
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| Differenzierung: |
Nach Porter bezeichnet diese Wettbewerbsstrategie die Schaffung und Absicherung von einzigartigen, für den Kunden relevanten und wahrnehmbaren Leistungseigenschaften. |
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| Diffusion: |
Im Markenlebenszyklus bezeichnet die Diffusion den Prozess der Ausbreitung einer Marke. In dieser Phase können die Adopter der Marke nach dem Zeitpunkt der Übernahme nach Innovatoren, frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler unterschieden werden. |
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Direkte
Markenerweiterung: |
Unter der direkter Markenerweiterung wird die laterale Diversifikation der Marke verstanden, d.h. die Eröffnung einer neuen Produktkategorie unter Beibehaltung der Markenkompetenz [z.B. Armani Parfum, Armani Uhren]. Dies geschieht häufig im Rahmen einer Markenlizenzierung. [Vgl. hierzu: Brand Extension] |
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| Discountmarke: |
Bezeichnet einen Markentyp der Handelsmarkenstrategie, bei der die Eigenmarke des Händlers im unteren Preissegment und mit einer niedrigeren Produktqualität als die Herstellermarke angeboten wird. Dieses Positionierungskonzept eignet sich vor allem für Gattungsmarken. |
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| Dual Branding: |
Bezeichnet die Markierung einer Leistung durch mehrere unternehmensinterne Marken. |
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