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| Wahrnehmung: |
Reize aus der Umwelt werden vom Individuum durch die verschiedenen Sinne, entweder visuell, auditiv, gustatorisch, haptisch oder olfaktorisch aufgenommen. Hierbei setzt sich die Wahrnehmung aus der aktuellen Information und gespeicherten Informationen aus dem Langzeitgedächtnis zusammen. |
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| Warenzeichen: |
Vgl. Trademark |
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| Wear-Out-Effekt: |
Bezeichnet das Phänomen, dass sich nach einer gewissen Zeitspann Kommunikationsinstrumente abnutzen. Empirisch nachgewiesen wurde der Wear-Out-Effekt vor allem auf Seite der werbetreibenden Unternehmen. So sehen sich z.B. Kommunikationsverantwortliche aufgrund von nötigen Vorbereitungen bei neuen Kampagnen schnell an denselben satt. Der Wear-Out-Effekt führt dann zu vorzeitigen Kampagnenwechsel, bevor der Konsument die Werbebotschaft noch lernen konnte. |
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| Weiße Ware: |
Markentyp der Handelsmarkenstrategie, der sich durch einen äußerst niedrigen Preis auszeichnet. Wird auch als "Generic" bezeichnet. |
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| Weltmarke: |
Im Zuge einer multinationalen, standardisierten Markenstrategie wird die Marke in allen Ländern, in denen sie geführt wird, undifferentiert angeboten ohne auf regionale Unterschiede Rücksicht zu nehmen. |
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| Werbedruck: |
Alle Werbeaktivitäten für eine Marke, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung in einer Kategorie erzeugen einen Werbedruck. Bezogen auf das eigene Unternehmen ergibt sich der Werbedruck als Anteil [Prozentsatz] am Gesamtvolumen der Konkurrenten. Verbunden mit der Konkurrenz lässt sich der Werbedruck als Anteil [Prozentsatz] einzelner Konkurrenzmarken oder der Gesamtheit der Konkurrenzmarken am Gesamtvolumen der Werbeaktivitäten der Konkurrenten bestimmen. |
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| Werbeerfolg: |
Der Werbeerfolg ist ein in Zahlen quantifizerbares Maß, anhand dessen die Erreichung von Werbezielen [z.B. Bekanntheitsgrad] gemessen werden kann. |
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| Werbemittel: |
Werbemittel [Anzeige, Plakat, Spot etc.] bezeichnen die im Werbeträger [Zeitschriften, Litfasssäulen, TV] eingesetzten Kommunikationsmittel [Wort, Bild, Ton] zur Gestaltung einer Werbebotschaft. Unter den Begriff Werbemittel fallen auch Streuartikel, sogenannte Give-Aways, die als Geschenk an Verbraucher oder Geschäftspartner weitergegeben werden. |
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| Werbeobjekt: |
Bezeichnet jenes Gut, Dienstleistung, Marke, für das Werbung betrieben wird. |
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| Werbeträger: |
Bezeichnet das Medium [Printmedien, Film, Funk, TV, Großflächen, Online-Medien], welches gewählt wird, um die im Werbemittel [Anzeige, Plakat, Spot] umgesetzte Werbebotschaft an den Umworbenen heranzutragen. |
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| Werbewirkung: |
Die Werbewirkung untersucht den Einfluss von Werbe-Stimuli auf den Empfänger [Rezipienten]. Verschiedene Werbewirkungsmodelle [z.B. Werbewirkungsmodell von Kroeber-Riel, Werbewirkungsmodell von Petty-Cacioppo] versuchen Ursache-Wirkungszusammenhänge zu erkennen, zu analysieren und zu interpretieren.
Da eine ganzheitliche Erfassung der Werbewirkung nicht möglich ist, werden meist nur Aspekte beschrieben [z.B. ökonomische, psychische oder soziale Effekte]. Eine sachliche Bewertung ist nur möglich, wenn Werbewirkungen zu Referenzgrößen in Beziehung gesetzt werden. |
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| Werbung: |
Eine unpersönliche, informationelle Art der Kommunikation, bei der durch den Einsatz bezahlter Medien über Produkte und Dienstleistungen informiert wird und der Absender eindeutig identifizierbar ist. Werbung ist ein Instrument zur Lösung absatzpolitischer Teilziele auf dem Weg der Kommunikation. Oberstes Ziel der Werbung ist es, kontrollierten Einfluss auf das Verhalten der Betrachter auszuüben. |
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| Wert: |
Unter dem Wert einer Sache oder einer Information versteht man die Bedeutung oder Wichtigkeit oder den Nutzen, welche/r einer Sache oder Information anhaftet. Meistens wird der Begriff im Sinne einer menschlichen Bewertung gebraucht und ist nicht so allgemein gehalten, wie der Begriff Bedeutung. Zu unterscheiden ist vor allem zwischen einem subjektiven und objektiven Wert. Subjektive Werte sind nicht messbar, sie unterliegen dem menschlichen Gefühl, Geschmack, Gewissen etc. Objektive Werte sind messbar. Zur einheitlichen Messung dienen allgemein anerkannte Maßeinheiten. |
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