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| Testimonial: |
Eine der Zielgruppe bekannte Berühmtheit, die in der Kommunikation für die Marke auftritt, diese empfiehlt und für deren Qualität bürgt. Persönlichkeiten des öffentlichen Interesses, die für eine Marke einstehen werden auch "Endorsee", "Presenter", oder "Spokesperson" genannt. |
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| Tied Branding: |
Bezeichnet eine Form des Umbrella Branding, bei der die Produktmarke und die Unternehmensmarke gleichberechtigt auftretten. Das positive Image der Unternehmensmarke [z.B. Kinder] soll Vertrauen schaffen und die Produktmarken [z.B. Bueno, Pingui, Schokolade] das Angebot modifizieren. [Vgl. alternativ: Endorsed Branding, Flanker] |
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| Tonalität: |
Die Tonalität ist der Grundton der Werbebotschaft, der die Atmosphäre um das Produkt beschreibt. Sie legt die Art der Kommunikation fest, d.h. ob der Konsument auf emotionale oder rationale Weise angesprochen wird. Die Tonalität kann zum Beispiel jugendlich, sportlich, dynamisch, traditionsbewusst oder rustikal sein und legt damit die Vorgabe für weitere Gestaltungsschritte in der Werbung. |
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| Top of mind: |
Marken, Werbeauftritte oder ähnliches sind top-of-mind, wenn Testpersonen sie spontan an erster Stelle nennen, nachdem sie aufgefordert wurden, Objekte einer bestimmten Kategorie der Reihe nach aufzulisten. Diese Objekte besitzen den höchsten Grad der Wahrnehmung, da sie „ganz oben“ im Gedächtnis abgelegt und leicht abrufbar sind [Vgl. Awareness]. Top-of-mind ist somit der höchste Grad des Share of mind. Um diese Position für eine Marke zu erreichen braucht das Unternehmen einen großen Share of voice in der entsprechenden Kategorie. |
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| Trademark: |
Bei dem Trademarkzeichen "TM" handelt es sich um eine nordamerikanische, juristische Bezeichnung, die darauf hinweißt, dass die Marke in ein Markenregister eingetragen wurde. |
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| Trading Down: |
Der Übergang von einer höheren Positionierung zu einer niedrigeren Position. Vom Markenartikel zur Discountmarke. |
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| Trading Up: |
Der Übergang von einer niedrigeren Positionierung zu einer höheren Position. Vom Markenartikel zur Premiummarke. |
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| Transfermarke: |
Bezeichnet jene Marke, auf die im Zuge einer Markendehnung oder eines Markentransfers, die Stamm-Marke übertragen wird. |
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| Typographie: |
Ist die Kunst, das Satzmaterial in Übereinstimmung mit einem bestimmten Zweck richtig zu gliedern, also Typen anzuordnen und die Zwischenräume so zu bestimmen, dass dem Leser das Verständnis des Textes im Höchstmaß erleichtert wird. |
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