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| Range-Marke: |
Vgl. Familienmarke |
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| Reason Why: |
Reason Why ist die Begründung für eine Werbeaussage oder ein Produktversprechen. Sie soll einen Beweis für das Nutzenversprechen an den Konsumenten sein, ihm den Mehrwert begreifbar machen und ihn in der Kaufentscheidung bestärken. |
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| Recall: |
Recall bedeutet wortwörtlich Erinnerung. Im Rahmen eines Recall-Tests wird durch Befragung festgestellt, ob sich eine Person an eine Werbung oder bestimmte Werbemittel erinnern kann. Es wird dabei sichergestellt, dass die Auskunftsperson die Möglichkeit eines vorangegangenen Kontakts mit der jeweiligen Werbung bzw. den Werbemitteln hatte. Man unterscheidet zwischen gestütztem [Aided Recall] und ungestütztem [Unaided Recall] Recall. |
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| Recognition: |
Recognition bedeutet wortwörtlich Wiedererkennung. Bei einem Recognition-Test wird durch Befragung festgestellt, ob eine Person ein vorgelegtes Werbemittel wiedererkennt, d.h. angibt, es schon einmal gesehen zu haben. |
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| Rejected-Set: |
Das Rejected-Set setzt sich aus der Gesamtheit all jener Marken zusammen, die dem Konsumenten [a] bewusst sind [Vgl. Awareness-Set], denen er [b] einen konkreten Inhalt zuordnen kann [Vgl. Processed-Set], denen er aber [c] eine negative Einstellung gegenüber einnimmt bzw. deren Kauf ein zu großes Risiko für ihn darstellt. Die Marken des Rejected-Set werden für den weiteren Markenwahlzprozess nicht verwendet. [Vgl. alternativ: Accepted-Set] |
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| Relaunch: |
Ein Relaunch ist die Aktualisierung einer Marke, die bereits auf dem Markt eingeführt ist und sich in der Sättigungsphase ihres Markenlebenszykluses befindet. Die Neugestaltung des Designs oder der Verpackung, die technische Modifizierung von Produkteigenschaften, die Änderung des Kommunikationsauftritts oder eine Neupositionierung dienen dazu, den Lebenszyklus der Marke zu verlängern. |
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| Relevant-Set: |
Vgl. Accepted-Set |
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| Repositionierung: |
Eine Repositionierung ist die Aktualisierung einer Marke durch Änderung von positionierungsrelevanten Dimensionen. Maßnahmen der Repositionierung sind dabei die Antwort auf interne oder externe Veränderungen in der Mikro- oder Makroumwelt der Marke. Mögliche Maßnahmen sind hierbei:- Aufbau neuer-,
- Änderung bestehender,
- Aktualisierung bestimmter,
Imagedimensionen. Alternativ kann auch versucht werden, die Vorstellung der Idealposition auf Seiten der Nachfrager zu beeinflussen. Verbunden sind Repositionierungen immer mit erheblichen Kommunikationsanstrengungen, um die neue Position in den Köpfen der Anspruchsgruppen verankern zu können. |
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| Repräsentativität: |
Kriterium für die Verallgemeinerungsfähigkeit von Ergebnissen, die im Rahmen einer Stichprobenerhebung gewonnen wurden. Der Idealzustand ist dann erreicht, wenn die Verteilung aller interessierenden Merkmale in der Stichprobe mit jener in der Grundgesamtheit übereinstimmt. |
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| Reputation: |
Ruf bzw. Ansehens einer Person, einer Marke, eines Unternehmens. |
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| Roll-out: |
Roll-out ist der Prozess, bei dem ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung in geographisch verschiedene Märkte oder unterschiedliche Kundensegmente einführt. |
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