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| Qualitative Marktforschung: |
Im Zuge der qulitativen Marktforschung werden qualitative Merkmale wie z.B. Motive, Meinungen, Wertvorstellungen, Einstellung und weitere emotionale Einflussgrößen erhoben. Formen der qualitativen Marktforschung sind dabei:
- Tiefeninterviews,
- Gruppendiskussionen,
- Szenariontechnik,
- Szenodrama.,
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| Quantifizierung: |
Ist die durch geeignete Methoden zahlemäßige Erfassung qualitativer Merkmale. Die Quantifizierung ist eine Vorstufe zur mathematisch-statistischen Auswertung qualitativer Merkmale. |
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Quantitative
Marktforschung: |
Im Gegensatz zur qualitativen Marktforschung beschäftigt sich die quantitative Marktforschung mit der Erhebung von durch Zahlen belegbare Sachverhalte. |
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| Quasigruppe: |
Sind soziale Gruppen, die ohne weitgehendes Gruppenbewusstsein oder andauernden Organisationsrahmen durch wenige gemeinsame Merkmale oder Interessen eine latente, anlassbedingte Gruppenidentität aufweisen. |
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| Quickie: |
Kurzer Werbefilm. |
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| Quota-Verfahren: |
Verfahren der Stichprobenziehung, bei dem die Auswahl der Elemente analog zu der Verteilung bestimmter Merkmale (z.B. Alter, Geschlecht) in der Grundgesamtheit erfolgt. Es beruht auf der Annahme, dass bei einer Übereinstimmung von Stichprobe und Grundgesamtheit im Hinblick auf die Verteilung der vorgegebenen Merkmale die Auswahl auch in Bezug auf den Untersuchungsgegenstand als repräsentativ gelten kann. |
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| Quotierungsplan: |
Gibt Auskunft über die Quote, die nach Abschluss aller Erhebungen durch einen Interviewer und damit in der Summe aller Interviewer erfüllt sein soll. Die addierten Quotierungsvorgaben entsprechen exakt der Struktur der Grundgesamtheit, sodaß von der Stichprobe verzerrungsfrei hochgerechnet werden kann. Dies setzt allerdings bereits vor Durchführung einer Erhebung einen Wissensstand voraus, der ofmals erst nach der Erhebung gegeben und deren Ziel ist. |
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