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| Gattungsmarke: |
Gattungsmarken bzw. Generics sind Produkte, die keinen Markennamen tragen und daher oft auch als „No Names“ bezeichnet werden. Diese waren die „erste Generation“ der Handelsmarken, deren Kaufmotivation im Preis lag und sich insbesondere auf Basislebensmittel beschränkte. |
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| Gedächtnismessung: |
Im Rahmen eines Recall-Tests wird durch Befragung festgestellt, ob sich eine Person an eine Werbung oder bestimmte Werbemittel erinnern kann. Es wird dabei sichergestellt, dass die Auskunftsperson die Möglichkeit eines vorangegangenen Kontakts mit der jeweiligen Werbung bzw. den Werbemitteln hatte.
Man unterscheidet zwischen gestütztem [Aided Recall] und ungestütztem [Unaided Recall] Recall. Dieser Test zeigt welche Werbung bei einer Zielgruppe top-of-mind ist. |
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Gemeinschafts-
marke: |
Allgemein kann man eine Marke hinsichtlich des geographischen Geltungsbereichs als regionale Marke, nationale Marke, Gemeinschaftsmarke und Globalmarke unterscheiden.
Im Zuge des Zusammenwachsens einzelner europäischer Staaten in der Europäischen Union und der damit verbundenen „Bedürfnis-Harmonisierung“ entschließen sich Unternehmen zunehmend für die Einführung einer einheitlichen Gemeinschaftsfmarke. |
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| Gestaltgesetze: |
Das Gestaltgesetz setzt sich aus den Gesetzen der Nähe, der Ähnlichkeit und der Kontinuität zusammen und besagt, dass einzelne Markenelemente im Wahrnehmungsprozess automatisch miteinander verbunden werden. |
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| Gimmik: |
Ein Gimmik ist ein Gegenstand, der große Aufmerksamkeit auf sich zieht. Häufig wird ein Werbegeschenk als Gimmik bezeichnet. |
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| Give-Away: |
Ein Give-Away ist ein Werbeartikel, der bei bestimmten Veranstaltungen von einem Unternehmen verschenkt wird. |
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| Globalmarke: |
Im Zuge einer multinationalen, standardisierten Markenstrategie wird die Marke in allen Ländern, in denen sie geführt wird, undifferentiert angeboten ohne auf regionale Unterschiede Rücksicht zu nehmen. |
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| Gross Income: |
Bezeichnet die Netto-Roheinnahmen einer Werbeagentur, d.h. Honorare und Provisionen abzüglich der Kundengelder für Medienkosten. |
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| GRP: |
Gross Rating Point ist die Buttoreichweite eines Mediaplans in Prozent der Zielgruppe als Messgröße zur Bewertung von Werbeplänen und Maß für den relativen Werbedruck. Er berechnet sich aus der prozentualen Reichweite multipliziert mit der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit. |
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| Gustatorisch: |
Den menschlichen Geschmackssinn betreffend: die Wahrnehmung chemischer Sinnesreizen [Vgl. alternativ: auditiv, haptisch, olfaktorisch, visuell] |
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