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Brand News!

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28.7.2010
Mehr in Fahrt kommen soll smart mit dem Ausbau der Marke und der Weiterentwicklung des Produktportfolios.

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16.7.2010
Der aktuelle Jahresbericht 2009 des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA) zeigt einen deutlichen Rückgang bei den Anmeldungen zur Nationalen Marke. Bei den Gemeinschaftsmarken hingegen zeigt sich eine immer höhere Akzeptanz.

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15.7.2010
Die Elektroketten planen, mit zwei neuen, international ausgerichteten Eigenmarken die Marktposition zu stärken und auszubauen. Als Testmärkte fungieren bis zum Jahresende Österreich und Niederlande.

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14.5.2010
Die fünfte Auflage des jährlichen Markenrankings BrandZ Top 100 von Millward Brown führt wieder die Marke google an der Spitze. Die 100 wertvollsten Marken werden auf Basis öffentlicher Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen eruiert. Red Bull verliert zwar vier Ränge, bleibt aber als 82. als einzige österreichische Marke in der Listung.

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7.5.2010
Das EU-Markenamt (HABM) präsentiert die Jahresbilanz: Trotz schwachem Start lag die Gesamtzahl der Anmeldungen am Jahresende noch über dem Ergebnis des Vorjahrs. Bereits 90 Prozent der Anmeldungen erfolgen bereits online.

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Marken-Quiz

"Oft sind fremdsprachige Slogans auffälliger und leichter zu merken. Wer nutzt in seinen internationalen Kampagnen die deutsche Sprache und seinen Vorsprung durch Technik?"

Siemens

Audi

BASF

Continental

Real Madrid

	Wußten Sie schon ?

"...wie der Spott der New York Times einen Markennamen für ein deutsches Produkt hervorbrachte?"

Frage des Monats

"Die Erfolge der Zollbehörden gegen Markenpiraterie sind bescheiden. Alleine die Konsumgüterwirtschaft erleidet in Europa jährliche Schäden von 40 Mrd. Euro. Welche Strategie scheint aus Ihrer Sicht noch am erfolgversprechendsten?"

Das Übel an der Wurzel packen: Sowohl auf EU- als auch nationaler Ebene sollte eine strafrechtliche Verschärfung eingeführt werden.

Am Ende der Kette ansetzen: Konsumenten sollten mehr aufgeklärt werden und bei Verstössen zur Rechenschaft gezogen werden können.

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Checklisten: Marktsegmentierung

	Marktsegmentierung		Markenkommunikation
	Konkurrenzanalyse		Integrierte Markenkommunikation
	Markenname		Corporate Brand Design
	Markenzeichen		Markentransfer
	Markendesign		Markenallianzen

Marktsegmentierung

Everybody's darling ist Nobody's darling

Inhalt:

	1 Basics
	2 Procedure
	3 Checklist: Zielgruppenorientierung
	4 Checklist: Segmentierungskritereien
	A Geographische Segmentierung B Demographische Sementierung C Sozioökonomische Segmentierung D Psychographische Segmentierung E Verhaltensorientierte Segmentierung
	5 Next Steps!

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