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Brand News!

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1.2.2012
Der Österreichische Verband der Markenartikelindustrie startet seine Markenartikel-Kampagne "Achten Sie auf die Marke". Die bereits das 16. Mal in Serie durchgeführte Kampagne befasst sich mit dem Stellenwert der Marke im Vertrauen der Konsumenten.

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27.1.2012
Bacardi Limited, das weltweit grösste Spirituosenunternehmen in Privathand, feiert 2012 die seit 150 Jahre bestehende Marke. Im Laufe des Jahres wird Bacardi einmalige Jubiläumsfeiern veranstalten, ganz besondere Werbeaktionen starten und einen speziellen Rum in limitierter Auflage auf den Markt bringen.

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27.1.2012
Mit Schwung ins neue Jahr: Die Marke Almdudler macht Geschmack auf mehr, mit großer TV-Kampagne und neuem Almradler.

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23.1.2012
Für ihre vorbildliche ökologische Ausrichtung erhält die Marke Frosch die Auszeichnung GREEN BRAND Austria 2011/2012. Im Rahmen eines aufwändigen Validierungsverfahrens wurde das Unternehmen und seine Produktionsverfahren umfassend geprüft und mit der Verleihung des Gütesiegels ausgezeichnet.

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2.12.2011
Bei den erstmalig durchgeführten YoungBrandAwards 2011 setze sich HARIBO als beliebteste Marke bei Jugendlichen durch.

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Marken-Quiz

"Eine Marke die alles bietet! Sexy mini super flower pop op cola - alles ist ...?"

Coca Cola

Pepsi Cola

afri-cola

Dr. Pepper Cola

	Wußten Sie schon ?

"...dass Franzosen, die für die Einquartierung ihrer Truppen Straßenzüge neu ordnen, auch den Grundstein für einen deutschen Markenamen legen können?"

Frage des Monats

Übernehmen Marken bei Fans Funktionen der Religion? Untersuchungen mit Kernspintomographen zeigen: Der Anblick von Markenprodukten stimuliert dieselben Hirnareale, die religiöse Symbole bei Gläubigen aktivieren. Ihre Meinung dazu?
"

Da muss man schon die Kirche im Dorf lassen: Nur weil bei beidem Emotionen hochgehen, heißt das noch lange nicht, dass Marken Religionen ersetzen.

Menschen können ihr Selbstwertgefühl durch religiöse Gedanken oder durch Markenprodukte steigern und sie erhalten ein Wertesystem. Aus dieser Perspektive könnte man schon provokant sagen, dass das stimmt.

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Checklisten: Markenkommunikation

	Marktsegmentierung		Markenkommunikation
	Konkurrenzanalyse		Integrierte Markenkommunikation
	Markenname		Corporate Brand Design
	Markenzeichen		Markentransfer
	Markendesign		Markenallianzen

Markenkommunikation

Mehr als Werbung

Inhalt:

	1 Basics
	2 Procedure
	3 Checklist: Einsatz der Kommunikationsinstrumente
	A Klassische Mediawerbung B Public Relations C Verkaufsförderung D Online Communications E Direct Communications F Below-the-line-Aktivitäten
	4 Next Steps!

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