Brand News  
 
 
 
 
Daimler stärkt die Marke smart
28.7.2010
Mehr in Fahrt kommen soll smart mit dem Ausbau der Marke und der Weiterentwicklung des Produktportfolios.
 
 
Markenanmeldungen auch in Deutschland weiter rückläufig
16.7.2010
Der aktuelle Jahresbericht 2009 des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA) zeigt einen deutlichen Rückgang bei den Anmeldungen zur Nationalen Marke. Bei den Gemeinschaftsmarken hingegen zeigt sich eine immer höhere Akzeptanz.
 
 
Media Markt und Saturn planen Eigenmarken
15.7.2010
Die Elektroketten planen, mit zwei neuen, international ausgerichteten Eigenmarken die Marktposition zu stärken und auszubauen. Als Testmärkte fungieren bis zum Jahresende Österreich und Niederlande.
 
 
Google zum vierten Mal Sieger im Markenwert-Ranking
14.5.2010
Die fünfte Auflage des jährlichen Markenrankings BrandZ Top 100 von Millward Brown führt wieder die Marke google an der Spitze. Die 100 wertvollsten Marken werden auf Basis öffentlicher Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen eruiert. Red Bull verliert zwar vier Ränge, bleibt aber als 82. als einzige österreichische Marke in der Listung.
 
 
Gebührenssenkung bringt stabiles Niveau bei Gemeinschaftsmarken
7.5.2010
Das EU-Markenamt (HABM) präsentiert die Jahresbilanz: Trotz schwachem Start lag die Gesamtzahl der Anmeldungen am Jahresende noch über dem Ergebnis des Vorjahrs. Bereits 90 Prozent der Anmeldungen erfolgen bereits online.
 
 
Markenanmeldungen von Wirtschaftskrise betroffen
7.5.2010
Die Statistik des Östereichischen Patentamtes für 2009 zeigt, dass die Wirtschaftskrise bei den nationalen Markenanmeldungen zu einem Rückgang geführt hat. Die Zahl der registrierten Marken blieb jedoch konstant.
 
 
Markenpiraterie: Trotz rückläufiger Zahlen keine Entwarnung
3.5.2010
Markenverband und VKE sehen trotz rückläufiger Zahlen beim Deutschen Zoll keinen Grund zur Entwarnung, sondern orten eine professionellere Vorgangsweise.
 
 
Markenanmeldung: Gesetzgeber stärkt Position von Markeninhabern
16.4.2010
Bisher wurden in Österreich Marken registriert, ohne dass Inhaber älterer ähnlicher Marken die Möglichkeit hatten, gegen die jüngere Anmeldung Widerspruch zu erheben. Eine Gesetzesänderung bringt nun eine Verbesserung der Lage.
 
 
EuGH entscheidet: Google verletzt bei AdWords keine Markenrechte
2.4.2010
Google gewinnt einen Markenrechtsstreit gegen Louis Vuitton und weitere Kläger. Nach einem Urteil des Europäischen Gerichtshofs haftet der Internetkonzern nicht grundsätzlich für Markenrechtsverstöße seiner Werbekunden. Konkret ging es um den Verkauf von Suchbegriffen bei Google AdWords an Mitbewerber des Inhabers von Marken.
 
 
Best brands 2010 gekürt
26.3.2010
Die Marken Google, Lego, Samsung und Henkel freuen sich diesmal über den ersten Rang in der jeweiligen Kategorie und das Vertrauen der Verbraucher.
 
 
Fünf Mars-Marken mit über 10 Millionen Euro Umsatz
26.3.2010
Das Umsatzergebnis von Mars ist in Österreich aufgrund starker Marken um zwei Prozent gestiegen. Markenstärkung, Produktstraffungen und Innovationen sind die Themen für 2010.
 
 
Whirlpool erwirbt die Marke Privileg von Otto
26.3.2010
Die Hamburger Otto-Gruppe verkauft die vom insolventen Versandhändler Quelle übernommene Marke Privileg an den amerikanischen Haushaltsgerätehersteller Whirlpool und sichert sich exklusive Vertriebsrechte.
 
 
Verabschiedung der Marken T-Mobile und T-Home
5.3.2010
Die Deutsche Telekom setzt auf Mischangebote von Festnetz und Mobilfunk. Als Zeichen des Zusammenwachsens will der Konzern ab 1. April die Marken T-Mobile und T-Home auflassen.
 
 
Aus Quelle Versicherungen Österreich wird ERGO Direkt Versicherungen
18.2.1010
Die Namensgleichheit der nicht zur insolventen Quelle/Karstadt-Gruppe gehörenden Quelle-Versicherungen machte der Marke zu schaffen. Eine Umbenennung soll das Negativ-Image wett machen.
 
 
EU-Kommission genehmigt Erwerb der Marke Quelle durch Otto
18.2.2010
Die Europäische Kommission hat unter Auflagen zugestimmt, dass Otto die Markennamen von Quelle nutzen und bestimmte Vermögenswerte des insolventen deutschen Versandhandelsunternehmens Primondo übernehmen darf.
 
 
Markenstreit im österreichischen Luftraum
5.2.2010
Der kurz vor dem Marktstart stehende Neuling MAP tritt nun doch nicht unter der Marke „Austriair“ gegen Marktführer „Austrian“ an, sondern schwenkt vor einem drohenden Markenrechtsstreit auf die Marke „mapjet“ um.
 
 
Markenartikelverband startet Markenkampagne 2010
29.1.2010
Die von Demner, Merlicek und Bergmann konzipierte Kampagne rückt wieder den Konjunkturmotor Markenartikel in den Vordergrund.
 
 
Peugeot schärft das Markenprofil
22.1.2010
Die neue Markenstrategie sieht vor die Marke nicht nur als reinen Fahrzeughersteller, sondern als Anbieter von Mobilität zu präsentieren. Logo, Corporate Design und neuer Claim sind Ausdruck des neuen Selbstverständnisses.
 
 
DDR-Marken: Dezimiert aber beliebt
11.12.2009
Eine aktuelle Studie der Empirischen Gesellschaftsforschung in Hamburg im Auftrag der MDR Werbung zeigt, dass nur etwa 17 Prozent der ehemaligen DDR-Marken überlebt haben. Diese sind bei den Verbrauchern – vor allem im Osten – dafür sehr beliebt.
 
 
Die Gewinner des Change Communications Award 2009
4.12.2009
Im Rahmen des Change Communication Congresses 2009 wurden in Salzburg nun auch die Siegerprojekte für Internal Branding bekannt gegeben. Den ersten Platz sicherte sich Orange mit seinen Bemühungen für die Mitarbeiter rund um den Markenwechsel von ONE zu Orange.
 
 
Marke AOL löst sich von Time Warner
27.11.2009
Mit einem Börsegang und einem Marken-Relaunch will man der einst fast als Synonym für das Internet geltenden AOL-Marke neues Leben einhauchen. Nun gibt es den ersten Ausblick auf die neue Marke - jetzt Aol.
 
 
McDonald's wird grün und grüner
27.11.2009
Die Restaurants der Fastfood-Kette McDonald's werden zukünftig in Österreich und Deutschland ihr äußeres Erscheinungsbild von der Farbe Rot auf Grün ändern. Das neue Design soll Bekenntnis und Respekt vor der Umwelt ausdrücken.
 
 
Otto sichert sich die Markenrechte an Quelle
13.11.2009
Mit dem Erwerb der Markenrechte an Quelle und den Handelsmarken holt sich der Hamburger Versandhändler Otto die Sahnestückchen aus dem zerbrochenen Quelle-Konzern. Eine Rettung der Quelle-Auslandstöchter wurde dadurch schwieriger.
 
 
Jack Wolfskin bekommt die Macht von Social Media zu spüren
30.10.2009
Outdoor-Ausrüster Jack Wolfskin wollte seine Markenrechte mittels Anwaltsdrohungen bei kleingewerblichen Händlern gewahrt sehen. Eine Welle der Empörung in Social Media-Plattformen wurde daraufhin losgetreten. Das Unternehmen will nun seine umstrittenen Abmahnungen zurücknehmen.
 
 
Commerzbank führt neue Marke ein
30.10.2009
Die Commerzbank positioniert sich nach der Fusion mit der Dresdner Bank unter einem neuen Markenauftritt. Die neue Marke vereint die Stärken der beiden Traditionsmarken und setzt so ein sichtbares Zeichen des Zusammenwachsens.
 
 
Neue SPAR-Eigenmarke für laktose- und glutenfreie Lebensmittel
30.10.2009

Die Marke SPAR free from ist eine Innovation im österreichischen Lebensmittelhandel. Mehr als 40 Produkte speziell für Menschen mit Nahrungsmittelunverträglichkeiten sind unter der neuen Eigenmarke erhältlich.
 
 
Quelle-Insolvenz: Was geschieht mit den Marken?
23.10.2009
Das Aus für das 1927 gegründete Traditionshaus Quelle könnte auch das Ende einer bekannten Marke sein. Im wirtschaftlichen Abwärtsschwung könnte aber der Markenwert von Quelle und so mancher Marke aus dem Hause noch das wertvollste sein.
 
 
Günter Thumser zum Präsident des MAV wiedergewählt
16.10.2009
Beim Österreichischen Verband der Markenartikelindustrie (MAV) wurde Günter Thumser, Präsident Henkel CEE, als Präsident erneut bestätigt.
 
 
Chrysler ändert Markenstruktur bei Dodge
9.10.2009
Fiat hat sich im Juni 2009 mit 20 Prozent an dem US-Autobauer Chrysler, dem drittgrößten amerikanischen Autobauer, beteiligt. Im Zuge der Sanierung wird nun die Marke Dodge in eine PKW- und in eine Pick-up-Marke gespalten.
 
 
Unilever erwirbt starke Körperpflege-Marken von Sara Lee
2.10.2009
Duschdas, Badedas und Sanex sollen Unilevers Marktführerschaft im Bereich Körperreinigung und Deodorants stärken. Falls die Regulierungsbehörden und die europäischen Betriebsräte dem Geschäft zustimmen, steht dem nichts im Wege.
 
 
STAEDTLER verkauft Markenrechte "Eberhard Faber" an FABER-CASTELL
2.10.2009
Für die Markengeschichte von FABER-CASTELL ist dies ein Meilenstein, denn erstmals befinden sich alle drei Faber-Marken wieder in der Hand des ursprünglichen Unternehmens.
 
 
Prickelndes Geschäft: Schlumberger kauft Sektmarke Hochriegl
18.9.2009
Schlumberger, Österreichs führende Sektkellerei, setzt seine Konzentration auf Kernkompetenz fort und erwirbt die Konkurrenzmarke Hochriegl von Kattus, das auf Frizzante und Distributionsmarken fokussiert.
 
 
Markenwert: Krise stellt Marken auf den Prüfstand
18.9.2009
Das jährliche Markenwert-Ranking von Interbrand „Best Global Brands 2009“ zeigt das Vertrauen in Marken auf. Coca Cola bleibt die Nummer 1, wenig Veränderung unter den Top 10. Mercedes bleibt wertvollste deutsche Marke.
 
 
Das neue Audi-Logo unterstreicht den Markenkern
4.9.2009
Pünktlich zum 100-jährigen Geburtstag der Marke Audi werden die vier Ringe in neuem Design bei der IAA in Frankfurt vorgestellt. Das neue Audi-Logo ist progressiver und moderner und macht den Kern der Marke zur zentralen Botschaft: Vorsprung durch Technik.

 
 
Sony hat neuen weltweiten Marken-Claim
4.9.2009
Die neue globale Markenbotschaft "make.believe" transportiert den kreativen Geist des Unternehmens und dessen Fähigkeit, Ideen Wirklichkeit werden zu lassen.
 
 
Budweiser macht sich auf den Weg zur globalen Biermarke
28.8.2009
Der Merger zwischen InBev und Anheuser-Busch im letzten Jahr hat den größten Braukonzern der Welt entstehen lassen. Nun soll dessen wichtigste Marke Budweiser/Bud unter anderem mit Hilfe einer Neupositionierung zur globalen Marke gemacht werden. Die größte Kampagne der Marke bisher wurde gelauncht.
 
 
Bitburger Marken-Erlebniswelt öffnet ihre Türen
20.8.2009
Der Rundgang durch die Inszenierung beginnt mit einem Rückblick auf 190 Jahre Brautradition und Markengeschichte. Hier wird dargestellt, wer und was von damals bis heute zum Erfolg und zur Stärke der Marke Bitburger beigetragen hat.
 
 
adidas feiert 60 Jahre
20.8.2009
Die Marke mit den drei Streifen zählt weltweit zu den bekanntesten. Die 60-jährige Markengeschichtevon adidas, die gebührend zelebriert wird, ist geprägt von Leidenschaft für Sport und Innovation.
 
 
Marke „Austria A“ erstrahlt in neuer Stärke
7.8.2009
Seit über 30 Jahren stellt das „Austria A“ eine starke Marke für Österreichs Wirtschaft dar. An dem bekannten Markenzeichen nagte der Zahn der Zeit, daher wurde es von der Wirtschaftskammer Österreich einer Modernisierung unterzogen.
 
 
Neues Markenversprechen bei Vodafone
10.7.2009
Vodafone Deutschland stellt in einer breit angelegten Kampagne das neue Markenversprechen vor. Kunden werden in dieser Ein-Marken-Strategie zu Helden des Alltags. "Es ist deine Zeit" lautet der neue Slogan.
 
 
EuGH verstärkt Schutz für bekannte Marken
8.7.2009
Ein Urteil des Europäischen Gerichtshofs macht es Nachahmern von bekannten Marken schwerer, denn erstmals wurden neben der Herkunftsfunktion der Marke auch andere Funktionen gesetzlich geschützt. Der Klage der Marke L'Oréal, die sich gegen ähnliche Verpackungen und vergleichende Listen wehrte, wurde statt gegeben
 
 
Die Kulturmarke 2009 wird gesucht
26.6.2009
Prämiert werden innovative Marketingideen und Markenführung, sowie professionelles Management in der deutschsprachigen Kulturlandschaft.
 
 
Markenhersteller um verhaltenen Optimismus bemüht
19.6.2009
Im Rahmen der Jahrestagung 2009 des deutschen Markenverbandes wurden die Ergebnisse einer repräsentativen Konjunkturumfrage unter den rund 400 Mitgliedsunternehmen aus der Markenwirtschaft vorgestellt. Conclusio: Markenhersteller spüren Wirtschaftskrise deutlich, stemmen sich vielfach aber erfolgreich dagegen.
 
 
Markenrechtsstreit um Goldhasen geht weiter
19.6.2009
Nachdem der Oberste Gerichtshof in Wien nach jahrelangem Warten auf ein Urteil wieder die Entscheidungsfindung vom Europäischen Gerichtshof übertragen bekommt, geht der Streit um den Markenschutz des Goldhasen zwischen Lindt und Hauswirth weiter.
 
 
BMW mahnt Mitarbeiter zur Markentreue
19.6.2009

BMW ließ Karten bei Fremd-Marken auf den Parkflächen seiner Werke verteilen. Mit einer klaren Botschaft fordert der bayrische Autobauer BMW seine Mitarbeiter zu mehr Markentreue auf.
 
 
Aus HUMANOMED wird PremiaMed
5.6.2009
Österreichs größter Betreiber privater Gesundheitseinrichtungen tritt unter der neuen Marke PremiaMed auf. Eine neue Eigentümerstruktur wurde als Anlass genommen, den Auftritt mit einem neuen Namen und neuen Erscheinungsbild zu modernisieren.
 
 
Schutz für Wortmarke „Gelbe Seiten“ aufgehoben
5.6.2009
Nach jahrelangem Rechtsstreit hat das Deutsche Patent- und Markenamt entschieden, dass die Deutsche Telekom in Zukunft die Marke „Gelbe Seiten“ nicht mehr exklusiv nutzen darf.
 
 
Marke MINI feiert den 50-er als Stilikone
29.5.2009
Als 1959 das frontgetriebene Kleinauto vorgestellt wurde, ahnte niemand den Erfolg, den die Marke MINI erreichen würde. Als Automarke mit Stil, heute im Besitz von BMW, feiert man nun stilgerecht den 50. Geburtstag.
 
 
Aus für die Marke Premiere, Neuanfang mit Sky
22.5.2009
Die Premiere AG wird im Juli 2009 ein neues Pay-TV-Angebot unter dem Markennamen Sky starten. Das neue Angebot wird das bestehende Premiere-Angebot und auch die Marke ablösen.
 
 
Wird Porsche zehnte Marke des VW-Konzerns?
8.5.2009
Aus der Übernahme von VW durch Porsche wird nichts, aber auch der Versuch andersrum ist vom Tisch. Wenn es nach dem Willen der Familiengesellschafter geht, strebt man nun die Schaffung eines integrierten Automobilkonzerns an, der Porsche als zehnte Marke unter einem Dach vereint.

 
 
EU-Markenschutz wird kostengünstiger und einfacher
30.4.2009
Die Europäische Kommission und die EU-Mitgliedstaaten haben beschlossen, die Gebühren des EU-Markenamts (HABM) zu senken und das Registrierungsverfahren zu vereinfachen. Man sieht ein Einsparungspotenzial von rund 60 Mio. Euro pro Jahr.
 
 
Markenanmeldungen in Deutschland rückläufig
24.4.2009
Das Deutsche Patent- und Markenamt weist in seiner Statistik für 2008 einen Rückgang sowohl bei den Markenanmeldungen als auch –registrierungen auf. Das Minus ist bei den internationalen Marken deutlicher ausgefallen. Immer weniger Marken schaffen es zur Eintragung.