Brand News  
 
 
 
 
Verabschiedung der Marken T-Mobile und T-Home
5.3.2010
Die Deutsche Telekom setzt auf Mischangebote von Festnetz und Mobilfunk. Als Zeichen des Zusammenwachsens will der Konzern ab 1. April die Marken T-Mobile und T-Home auflassen.
 
 
Aus Quelle Versicherungen Österreich wird ERGO Direkt Versicherungen
18.2.1010
Die Namensgleichheit der nicht zur insolventen Quelle/Karstadt-Gruppe gehörenden Quelle-Versicherungen machte der Marke zu schaffen. Eine Umbenennung soll das Negativ-Image wett machen.
 
 
EU-Kommission genehmigt Erwerb der Marke Quelle durch Otto
18.2.2010
Die Europäische Kommission hat unter Auflagen zugestimmt, dass Otto die Markennamen von Quelle nutzen und bestimmte Vermögenswerte des insolventen deutschen Versandhandelsunternehmens Primondo übernehmen darf.
 
 
Markenstreit im österreichischen Luftraum
5.2.2010
Der kurz vor dem Marktstart stehende Neuling MAP tritt nun doch nicht unter der Marke „Austriair“ gegen Marktführer „Austrian“ an, sondern schwenkt vor einem drohenden Markenrechtsstreit auf die Marke „mapjet“ um.
 
 
Markenartikelverband startet Markenkampagne 2010
29.1.2010
Die von Demner, Merlicek und Bergmann konzipierte Kampagne rückt wieder den Konjunkturmotor Markenartikel in den Vordergrund.
 
 
Peugeot schärft das Markenprofil
22.1.2010
Die neue Markenstrategie sieht vor die Marke nicht nur als reinen Fahrzeughersteller, sondern als Anbieter von Mobilität zu präsentieren. Logo, Corporate Design und neuer Claim sind Ausdruck des neuen Selbstverständnisses.
 
 
DDR-Marken: Dezimiert aber beliebt
11.12.2009
Eine aktuelle Studie der Empirischen Gesellschaftsforschung in Hamburg im Auftrag der MDR Werbung zeigt, dass nur etwa 17 Prozent der ehemaligen DDR-Marken überlebt haben. Diese sind bei den Verbrauchern – vor allem im Osten – dafür sehr beliebt.
 
 
Die Gewinner des Change Communications Award 2009
4.12.2009
Im Rahmen des Change Communication Congresses 2009 wurden in Salzburg nun auch die Siegerprojekte für Internal Branding bekannt gegeben. Den ersten Platz sicherte sich Orange mit seinen Bemühungen für die Mitarbeiter rund um den Markenwechsel von ONE zu Orange.
 
 
Marke AOL löst sich von Time Warner
27.11.2009
Mit einem Börsegang und einem Marken-Relaunch will man der einst fast als Synonym für das Internet geltenden AOL-Marke neues Leben einhauchen. Nun gibt es den ersten Ausblick auf die neue Marke - jetzt Aol.
 
 
McDonald's wird grün und grüner
27.11.2009
Die Restaurants der Fastfood-Kette McDonald's werden zukünftig in Österreich und Deutschland ihr äußeres Erscheinungsbild von der Farbe Rot auf Grün ändern. Das neue Design soll Bekenntnis und Respekt vor der Umwelt ausdrücken.
 
 
Otto sichert sich die Markenrechte an Quelle
13.11.2009
Mit dem Erwerb der Markenrechte an Quelle und den Handelsmarken holt sich der Hamburger Versandhändler Otto die Sahnestückchen aus dem zerbrochenen Quelle-Konzern. Eine Rettung der Quelle-Auslandstöchter wurde dadurch schwieriger.
 
 
Jack Wolfskin bekommt die Macht von Social Media zu spüren
30.10.2009
Outdoor-Ausrüster Jack Wolfskin wollte seine Markenrechte mittels Anwaltsdrohungen bei kleingewerblichen Händlern gewahrt sehen. Eine Welle der Empörung in Social Media-Plattformen wurde daraufhin losgetreten. Das Unternehmen will nun seine umstrittenen Abmahnungen zurücknehmen.
 
 
Commerzbank führt neue Marke ein
30.10.2009
Die Commerzbank positioniert sich nach der Fusion mit der Dresdner Bank unter einem neuen Markenauftritt. Die neue Marke vereint die Stärken der beiden Traditionsmarken und setzt so ein sichtbares Zeichen des Zusammenwachsens.
 
 
Neue SPAR-Eigenmarke für laktose- und glutenfreie Lebensmittel
30.10.2009

Die Marke SPAR free from ist eine Innovation im österreichischen Lebensmittelhandel. Mehr als 40 Produkte speziell für Menschen mit Nahrungsmittelunverträglichkeiten sind unter der neuen Eigenmarke erhältlich.
 
 
Quelle-Insolvenz: Was geschieht mit den Marken?
23.10.2009
Das Aus für das 1927 gegründete Traditionshaus Quelle könnte auch das Ende einer bekannten Marke sein. Im wirtschaftlichen Abwärtsschwung könnte aber der Markenwert von Quelle und so mancher Marke aus dem Hause noch das wertvollste sein.
 
 
Günter Thumser zum Präsident des MAV wiedergewählt
16.10.2009
Beim Österreichischen Verband der Markenartikelindustrie (MAV) wurde Günter Thumser, Präsident Henkel CEE, als Präsident erneut bestätigt.
 
 
Chrysler ändert Markenstruktur bei Dodge
9.10.2009
Fiat hat sich im Juni 2009 mit 20 Prozent an dem US-Autobauer Chrysler, dem drittgrößten amerikanischen Autobauer, beteiligt. Im Zuge der Sanierung wird nun die Marke Dodge in eine PKW- und in eine Pick-up-Marke gespalten.
 
 
Unilever erwirbt starke Körperpflege-Marken von Sara Lee
2.10.2009
Duschdas, Badedas und Sanex sollen Unilevers Marktführerschaft im Bereich Körperreinigung und Deodorants stärken. Falls die Regulierungsbehörden und die europäischen Betriebsräte dem Geschäft zustimmen, steht dem nichts im Wege.
 
 
STAEDTLER verkauft Markenrechte "Eberhard Faber" an FABER-CASTELL
2.10.2009
Für die Markengeschichte von FABER-CASTELL ist dies ein Meilenstein, denn erstmals befinden sich alle drei Faber-Marken wieder in der Hand des ursprünglichen Unternehmens.
 
 
Prickelndes Geschäft: Schlumberger kauft Sektmarke Hochriegl
18.9.2009
Schlumberger, Österreichs führende Sektkellerei, setzt seine Konzentration auf Kernkompetenz fort und erwirbt die Konkurrenzmarke Hochriegl von Kattus, das auf Frizzante und Distributionsmarken fokussiert.
 
 
Markenwert: Krise stellt Marken auf den Prüfstand
18.9.2009
Das jährliche Markenwert-Ranking von Interbrand „Best Global Brands 2009“ zeigt das Vertrauen in Marken auf. Coca Cola bleibt die Nummer 1, wenig Veränderung unter den Top 10. Mercedes bleibt wertvollste deutsche Marke.
 
 
Das neue Audi-Logo unterstreicht den Markenkern
4.9.2009
Pünktlich zum 100-jährigen Geburtstag der Marke Audi werden die vier Ringe in neuem Design bei der IAA in Frankfurt vorgestellt. Das neue Audi-Logo ist progressiver und moderner und macht den Kern der Marke zur zentralen Botschaft: Vorsprung durch Technik.

 
 
Sony hat neuen weltweiten Marken-Claim
4.9.2009
Die neue globale Markenbotschaft "make.believe" transportiert den kreativen Geist des Unternehmens und dessen Fähigkeit, Ideen Wirklichkeit werden zu lassen.
 
 
Budweiser macht sich auf den Weg zur globalen Biermarke
28.8.2009
Der Merger zwischen InBev und Anheuser-Busch im letzten Jahr hat den größten Braukonzern der Welt entstehen lassen. Nun soll dessen wichtigste Marke Budweiser/Bud unter anderem mit Hilfe einer Neupositionierung zur globalen Marke gemacht werden. Die größte Kampagne der Marke bisher wurde gelauncht.
 
 
Bitburger Marken-Erlebniswelt öffnet ihre Türen
20.8.2009
Der Rundgang durch die Inszenierung beginnt mit einem Rückblick auf 190 Jahre Brautradition und Markengeschichte. Hier wird dargestellt, wer und was von damals bis heute zum Erfolg und zur Stärke der Marke Bitburger beigetragen hat.
 
 
adidas feiert 60 Jahre
20.8.2009
Die Marke mit den drei Streifen zählt weltweit zu den bekanntesten. Die 60-jährige Markengeschichtevon adidas, die gebührend zelebriert wird, ist geprägt von Leidenschaft für Sport und Innovation.
 
 
Marke „Austria A“ erstrahlt in neuer Stärke
7.8.2009
Seit über 30 Jahren stellt das „Austria A“ eine starke Marke für Österreichs Wirtschaft dar. An dem bekannten Markenzeichen nagte der Zahn der Zeit, daher wurde es von der Wirtschaftskammer Österreich einer Modernisierung unterzogen.
 
 
Neues Markenversprechen bei Vodafone
10.7.2009
Vodafone Deutschland stellt in einer breit angelegten Kampagne das neue Markenversprechen vor. Kunden werden in dieser Ein-Marken-Strategie zu Helden des Alltags. "Es ist deine Zeit" lautet der neue Slogan.
 
 
EuGH verstärkt Schutz für bekannte Marken
8.7.2009
Ein Urteil des Europäischen Gerichtshofs macht es Nachahmern von bekannten Marken schwerer, denn erstmals wurden neben der Herkunftsfunktion der Marke auch andere Funktionen gesetzlich geschützt. Der Klage der Marke L'Oréal, die sich gegen ähnliche Verpackungen und vergleichende Listen wehrte, wurde statt gegeben
 
 
Die Kulturmarke 2009 wird gesucht
26.6.2009
Prämiert werden innovative Marketingideen und Markenführung, sowie professionelles Management in der deutschsprachigen Kulturlandschaft.
 
 
Markenhersteller um verhaltenen Optimismus bemüht
19.6.2009
Im Rahmen der Jahrestagung 2009 des deutschen Markenverbandes wurden die Ergebnisse einer repräsentativen Konjunkturumfrage unter den rund 400 Mitgliedsunternehmen aus der Markenwirtschaft vorgestellt. Conclusio: Markenhersteller spüren Wirtschaftskrise deutlich, stemmen sich vielfach aber erfolgreich dagegen.
 
 
Markenrechtsstreit um Goldhasen geht weiter
19.6.2009
Nachdem der Oberste Gerichtshof in Wien nach jahrelangem Warten auf ein Urteil wieder die Entscheidungsfindung vom Europäischen Gerichtshof übertragen bekommt, geht der Streit um den Markenschutz des Goldhasen zwischen Lindt und Hauswirth weiter.
 
 
BMW mahnt Mitarbeiter zur Markentreue
19.6.2009

BMW ließ Karten bei Fremd-Marken auf den Parkflächen seiner Werke verteilen. Mit einer klaren Botschaft fordert der bayrische Autobauer BMW seine Mitarbeiter zu mehr Markentreue auf.
 
 
Aus HUMANOMED wird PremiaMed
5.6.2009
Österreichs größter Betreiber privater Gesundheitseinrichtungen tritt unter der neuen Marke PremiaMed auf. Eine neue Eigentümerstruktur wurde als Anlass genommen, den Auftritt mit einem neuen Namen und neuen Erscheinungsbild zu modernisieren.
 
 
Schutz für Wortmarke „Gelbe Seiten“ aufgehoben
5.6.2009
Nach jahrelangem Rechtsstreit hat das Deutsche Patent- und Markenamt entschieden, dass die Deutsche Telekom in Zukunft die Marke „Gelbe Seiten“ nicht mehr exklusiv nutzen darf.
 
 
Marke MINI feiert den 50-er als Stilikone
29.5.2009
Als 1959 das frontgetriebene Kleinauto vorgestellt wurde, ahnte niemand den Erfolg, den die Marke MINI erreichen würde. Als Automarke mit Stil, heute im Besitz von BMW, feiert man nun stilgerecht den 50. Geburtstag.
 
 
Aus für die Marke Premiere, Neuanfang mit Sky
22.5.2009
Die Premiere AG wird im Juli 2009 ein neues Pay-TV-Angebot unter dem Markennamen Sky starten. Das neue Angebot wird das bestehende Premiere-Angebot und auch die Marke ablösen.
 
 
Wird Porsche zehnte Marke des VW-Konzerns?
8.5.2009
Aus der Übernahme von VW durch Porsche wird nichts, aber auch der Versuch andersrum ist vom Tisch. Wenn es nach dem Willen der Familiengesellschafter geht, strebt man nun die Schaffung eines integrierten Automobilkonzerns an, der Porsche als zehnte Marke unter einem Dach vereint.

 
 
Google führt das BrandZ™ Top 100 Markenwert-Ranking an
30.4.2009
Die Marke Google ist mit mehr als 100 Milliarden US-Dollar Markenwert zum dritten Mal in Folge die wertvollste der Welt. Damit erzielt erstmals eine Marke einen dreistelligen Milliarden-Dollar-Wert. Ebenfalls eine Premiere: Red Bull schafft es als erste österreichische Marke in die Listung und holt sich Rang 79.
 
 
EU-Markenschutz wird kostengünstiger und einfacher
30.4.2009
Die Europäische Kommission und die EU-Mitgliedstaaten haben beschlossen, die Gebühren des EU-Markenamts (HABM) zu senken und das Registrierungsverfahren zu vereinfachen. Man sieht ein Einsparungspotenzial von rund 60 Mio. Euro pro Jahr.
 
 
Patentamt präsentiert österreichische Markenstatistik 2008
24.4.2009
Die Statistik des Östereichischen Patentamtes für 2008 zeigt einen leichten Rückgang bei den Anmeldungen für eine nationale Marke. Zunahme bei Anmeldungen aus dem Ausland. Das Niveau der Registrierungen blieb konstant.
 
 
Markenanmeldungen in Deutschland rückläufig
24.4.2009
Das Deutsche Patent- und Markenamt weist in seiner Statistik für 2008 einen Rückgang sowohl bei den Markenanmeldungen als auch –registrierungen auf. Das Minus ist bei den internationalen Marken deutlicher ausgefallen. Immer weniger Marken schaffen es zur Eintragung.
 
 
Whiskey-Marke Wild Turkey wechselt von Pernod Ricard zu Campari
17.4.2009
Zum Übernahmepreis von 575 Mio. USD (rund 433 Mio. Euro) verkauft der französische Getränke- und Spirituosenkonzern Pernod Ricard seine amerikanische Whiskey-Marke "Wild Turkey" an den italienischen Mitbewerber Campari.
 
 
Rechtsstreit um die Marke Budweiser an einem entscheidenden Punkt
3.4.2009
Das EU-Gericht in Luxemburg hat entschieden, dass der amerikanische Brauereikonzern Anheuser-Busch kein Recht auf eine EU-Marke Budweiser hat. Sollte dieses Urteil vor dem Europäischen Gerichtshof halten, kann sich die tschechische Brauerei Budejovicky Budvar über einen weiteren wichtigen Etappensieg freuen.
 
 
Traditionssektmarke Goldeck feiert 150 Jahre in neuem Design
3.4.2009
Die 1859 in das österreichische Markenregister eingetragene und somit älteste Weinmarke Österreichs Goldeck feiert ihr Jubiläum und zeigt sich in einem neuen Markenauftritt, der den modernen Anspruch an Sektgenuss mit der Jugendstilzeit verknüpft.
 
 
Audi feiert das 100. Jubiläum mit Sonderausstellung
20.3.2009
Mit einer Sonderausstellung wartet das museum mobile im Audi Forum Ingolstadt zum 100-jährigen Bestehen der Marke Audi auf. Für die Schau „Horch – Ein Audi! Die Geschichte der Perfektion hat einen neuen Namen“ wurden aus ganz Europa die ältesten Modelle zusammengetragen.
 
 
best brands 2009 kürt Deutschlands erfolgreichste Marken
13.3.2009
Google, Miele, Mey und Artemide können sich heuer den ersten Rang in ihrer jeweiligen Kategorie sichern. Diese Marken können sich nicht nur über das Vertrauen der Konsumenten freuen, die die Entscheidung fällen, sondern auch über Medialeistungen im Wert von über einer Million Euro.
 
 
Kraft Foods erneuert Corporate Identity
13.3.2009
Zur Stärkung der Identität nach der Trennung 2007 von der Muttergesellschaft und zur besseren Differenzierung gegenüber Handelsmarken, hat Kraft Foods ein neues Markenerscheinungsbild vorgestellt. Ein neues Logo und der neue Claim „Make today delicious“ werden den zweitgrößten Nahrungsmittelhersteller der Welt repräsentieren.
 
 
Harter Kampf um die Marke „netbook“
6.3.2009
Psion, Dell und Intel wenden sich an die Gerichte, um Klarstellung zur Verwendung der Marke "netbook" zu erlangen. Nach Abmahnung von Psion Teklogix gingen Intel und Dell in die Offensive und leiteten rechtliche Schritte ein. Psion wiederum will mit einer Gegenklage den Anspruch auf den Markennamen durchsetzen.