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Daimler stärkt die Marke smart |
28.7.2010
Mehr in Fahrt kommen soll smart mit dem Ausbau der Marke und der Weiterentwicklung des Produktportfolios. |
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Die Daimler AG schafft zum 1. September 2010 einen neuen Produktbereich smart innerhalb des Geschäftsfelds Mercedes-Benz Cars. Dadurch werden die Voraussetzungen für den erfolgreichen Ausbau der Marke und die Weiterentwicklung des Produktportfolios optimiert. Die Leitung des Bereichs und die Gesamtverantwortung für die Marke übernimmt Dr. Annette Winkler, bislang Leiterin Global Business Management & Wholesale Europe. In dieser Funktion wird Dr. Winkler an Dr. Joachim Schmidt, Mitglied der Geschäftsleitung Mercedes-Benz Cars, Vertrieb und Marketing, berichten. Mit dieser neuen strategischen Ausrichtung, versucht der Daimler-Konzern der Marke neuen Antrieb zu geben.
Die Marke smart - eine Zusammensetzung aus den Worten swatch, Mercedes und art - war 1998 aus der Taufe gehoben worden und hatte in den letzen Jahren mit mehreren Problemen zu kämpfen. Zum Beispiel wurde die Modellerweiterung auf einen Viersitzer (smart forfour) ein Flop. In den letzten Jahren sind die Verkaufszahlen des Kleinwagens auch gesungen. Aus diesem Grund entschloss man sich schon im Frühjahr für eine Allianz mit Renault und Nissan Motor. Ab 2014 soll mit gemeinsamer Kraft ein neuer smart- und Renault-Zweisitzer auf den Markt gebracht werden. Auch an eine Neuauflage des Viersitzers denkt man nun wieder.
Synergien zum Nutzen der Marke
Die Fokussierung auf die Marke smart sowie die segmentspezifische Ausrichtung werden durch die Zuordnung der relevanten Funktionen aus Entwicklung, Produktion und Vertrieb gestärkt. Gleichzeitig wird durch eine enge Verzahnung mit den Entwicklungs-, Produktions- und Vertriebsbereichen von Mercedes-Benz gewährleistet, dass auch weiterhin entsprechende Synergien konsequent erschlossen werden.
Neue Modelle
Mit frischem Look im Innenraum, einem aufgewerteten Exterieur und umweltfreundlicheren Motoren geht die neue Generation des smart fortwo im Herbst 2010 an den Start. Die Lackauswahl umfasst nun sieben fein abgestimmte Farbtöne, darunter erstmals eine trendige Mattlackierung. Die tridion-Sicherheitszelle präsentiert sich nun auf Wunsch auch ganz in Weiß und neue Cabrio-Verdeckstoffe in Rot und Blau erweitern die Farbauswahl. Noch mehr Individualisierungsmöglichkeiten bieten auf Wunsch das Tagfahrlicht in LED-Technik sowie neue Leichtmetallräder. |
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| Quelle: Daimler |
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