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Fünf Mars-Marken mit über 10 Millionen Euro Umsatz |
26.3.2010
Das Umsatzergebnis von Mars ist in Österreich aufgrund starker Marken um zwei Prozent gestiegen. Markenstärkung, Produktstraffungen und Innovationen sind die Themen für 2010. |
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Gut bewältigt hat der Nahrungsmittelhersteller Mars Austria das Jahr 2009. Während der Gesamtumsatz um knapp vier Prozent auf 391 Mio. Euro sank, was vor allem auf die Schwäche einiger südosteuropäischer Exportmärkte zurückzuführen war, konnte der Inlandsumsatz um rund zwei Prozent auf 175 Mio. Euro gesteigert werden. 2010 strebt Mars Austria ein moderates Wachstum an. Weiters will der Hersteller bei mehreren seiner Schokoriegel den Gehalt an gesättigten Fettsäuren senken, und im Umweltbereich soll ein Programm zur Optimierung von Lieferfahrten den CO2-Ausstoß reduzieren helfen.
Starke Marken durch Präsenz in den Köpfen und im Regal
Bei den Marktpositionen nimmt Mars in Österreich bei Petcare Rang Eins ein (59 Prozent des Umsatzes), bei Schokolade (33 Prozent des Umsatzes) ist der Konzern von der Herstellerseite aus betrachtet an dritter Position hinter Kraft und Ferrero. Im Markenranking schafft es immerhin Balisto unter die Top Ten der Süßwarenmarken. Strategisch steht sowohl bei Petcare als auch bei den Süßwaren die Fokussierung auf starke Marken im Vordergrund.
„Neben ständiger Innovation ist die starke Präsenz im Markt der entscheidende Faktor für unseren Erfolg“, erläutert Mars Austria-Geschäftsführer Michael Kunze die Unternehmensstrategie: „Die Präsenz unserer Marken in den Köpfen der Konsumenten und die Präsenz unserer Produkte in den Regalen der Supermärkte.“ Mit diesem konsequenten Fokus auf Marketing und Vertrieb, so Kunze, habe Mars Austria fünf Marken mit einem Jahresumsatz von mehr als zehn Mio. Euro aufgebaut und in allen seinen Produktsegmenten – Schokoriegel, Reis und Heimtiernahrung – die Marktführerposition erreicht.
So erzielte Österreichs meistverkaufte Riegelmarke Balisto im Vorjahr ein überdurchschnittliches Wachstum und baute ihre Marktführerschaft auf 13 Prozent Marktanteil weiter aus. Bei Tiernahrung haben sich die Premium-Produkte von Sheba, aber auch Whiskas und Pedigree Snacks besonders stark entwickelt.
Reduktion gesättigter Fettsäuren
Fünf Jahre Entwicklungszeit, 40.000 Arbeitsstunden und zehn Mio. Euro haben die Fachleute von Mars Chocolate investiert, um den Anteil gesättigter Fettsäuren in den Schokoriegeln von Mars, Snickers und Milky Way um weitere 15 Prozent zu reduzieren. Mit der für Mitte 2010 vorgesehenen Einführung der neuen Rezepturen werden die drei Riegel um über 40 Prozent weniger gesättigte Fettsäuren enthalten als der Durchschnitt vergleichbarer Produkte am europäischen Markt. |
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| Quelle: Mars Austria |
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