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Markenartikelverband startet Markenkampagne 2010 |
29.1.2010
Die von Demner, Merlicek und Bergmann konzipierte Kampagne rückt wieder den Konjunkturmotor Markenartikel in den Vordergrund. |
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Auch wenn das Wirtschaftsklima derzeit nicht so ist, wie wir es uns alle wünschen, gibt es Branchen, die stabiler sind als andere. Denn wenn die Konsumenten verunsichert sind, suchen sie nach Orientierung und greifen zu Vertrautem und Bewährtem. So profitieren jetzt viele Unternehmen der Markenartikelindustrie davon, dass sie in den vergangenen Jahren in Markenaufbau und Markenpflege investiert haben. Vor allem jene Segmente, in denen Markenartikel stark vertreten sind, zeichnen für eine positive Marktentwicklung verantwortlich.
Zur rechten Zeit die richtige Kampagne
Mit dem Konzept "Herausragende Qualität" hat der Markenartikelverband bereits im Vorjahr einen starken Impuls für die Original-Qualität der Marken gesetzt - und zwar in doppelter Hinsicht: Nach dem breit angelegten Schwerpunkt zu Jahresbeginn wurde das Konzept im Sommer auch als Zielgruppenkampagne für junge Erwachsene umgesetzt. Die Qualitätsargumente wurden in Sprache und Optik auf die junge Zielgruppe zugeschnitten. Damit hat der Markenartikelverband die Kampagne auf eine für die Zukunft wichtige Zielgruppe ausgerichtet und auch zum richtigen Zeitpunkt verstärkt.
Die Erfolge sprechen für sich: 47 Prozent spontane Werbeerinnerung konnten in der Gesamtbevölkerung erzielt werden. Bei der Kernzielgruppe, nämlich jenen Konsumenten, die sowohl Marken als auch Handelsmarken kaufen und die es an die Herstellermarken zu binden gilt, lag die Werbeerinnerung sogar bei 51 Prozent.
Beide Schwerpunkte unterstützen das Verständnis für Markenartikel: 63 Prozent der Gesamtbevölkerung und sogar 68 Prozent der jüngeren Konsumenten verstehen Markenartikel als Originale, die immer wieder Neuigkeiten entwickeln
und auf den Markt bringen.
Herausragende Qualität mit Verstärkung des Original-Gedankens
Um die Wirkung des Konzeptes weiter zu vertiefen, wird der Original-Charakter der Herstellermarken 2010 noch stärker betont. Auf den heurigen Motiven wird jeder Markenartikel zusätzlich mit einem grafischen Symbol als "DAS ORIGINAL" ausgezeichnet. Welche Erwartungen die Markenartikelindustrie in dieses Konzept setzt, zeigt sich auch daran, dass sogar noch mehr Herstellermarken als im Vorjahr die Kampagne tragen, die mit rund 11.000 Plakaten, einem intensiven Auftritt im ORF und in den Printmedien sowie einer dichte Online-Kampagne punkten will.
Innovationen schaffen Originale - Originale schaffen Wertschöpfung
Gerade jetzt ist es wichtig, starke Impulse für das Wirtschaftswachstum zu setzen. Die Markenartikelindustrie ist aufgrund ihres wettbewerbsintensiven Charakters grundsätzlich eine innovationsgetriebene Branche. Sie lebt von den Bedürfnissen der Konsumenten, die sie aufspürt und mit innovativen Produkten erfüllt.
Erfolgreiche Innovationen werden zu Marken und schaffen neue Wertschöpfung weit über die Produktion hinaus. Denn mit ihren Marketing- und Werbemaßnahmen sind die Markenartikelunternehmen auch wichtige Auftraggeber von Marktforschungs-, Kommunikations- und Medienunternehmen. So sind z. B. im schwierigen Jahr 2009 die Werbeausgaben der Markenartikelunternehmen in Österreich gegenüber
dem Vorjahreszeitraum um 8 Prozent gestiegen. Keine andere Branche hat ihre Marktkommunikation derartig intensiviert. Das ist ein unübersehbarer Indikator für die Bedeutung der Markenartikelunternehmen am österreichischen Markt.
Die Website zur Kampagne unter www.achten-sie-auf-die-marke.at
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| Quelle: APA OTS |
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