22.1.2010 Die neue Markenstrategie sieht vor die Marke nicht nur als reinen Fahrzeughersteller, sondern als Anbieter von Mobilität zu präsentieren. Logo, Corporate Design und neuer Claim sind Ausdruck des neuen Selbstverständnisses.
Die Konzernschwester Citroën hat es bereits letztes Jahr vorgemacht, nun folgt Peugeot. Die neue Markenstrategie hat zum Ziel, das Unternehmen zum Anbieter von Mobilität umzubauen. Die bestehenden Aktivitäten in den Bereichen Automobil, Motorroller und Fahrräder werden in einem ganzheitlichen Ansatz gesehen. Als Verbindung fungieren ausgeweitete Serviceangebote und neue Dienstleistungen, die man so von einem Autoerzeuger nicht erwarten würde, wird aus dem Konzern verlautbart. Peugeot steht gegenwärtig im internationalen Automarken-Ranking auf dem zehnten Platz und hat sich das Ziel gesetzt, bis 2015 drei Plätze aufzusteigen.
Geschärftes Markenlogo und mehr Emotion
Um auch zu zeigen, dass nun frischer Wind herrscht, präsentiert sich der Markenauftritt rundum erneuert: Seit Anfang des Jahres erscheint der markante Löwe, der seit 1858 zum Markenzeichen gehört, plastischer gestaltet und nun ohne blauen Hintergrund. Auch der Claim wurde überarbeitet und lautet nun weltweit "Motion & Emotion", der verbal die Absicht transportiert, Kunden nicht nur mobil zu machen, sondern dabei auch emotional zu bewegen.
Designsprache und Servicevielfalt
Das eine neues Logo allein noch nicht ausreicht, ist den Verantwortlichen klar. Die neue Stoßrichtung soll sich deshalb auch bei neuen Modellen zeigen: In den nächsten drei Jahre plant Peugeot, 14 neue Modelle auf den Markt zu bringen. Der Schwerpunkt dabei soll zum Einen auf nutzenorientierten Fahrzeugen liegen und zum Anderen auch hochemotionale Modellen Platz geben. Eine eigene Designsprache und Stilelemente sollen bei den Konsumenten eine intuitive Zuordnung zur Löwenmarke bringen. Das Konzeptfahrzeug SR1 ist Ausdruck des künftigen Designs bei Peugeot.
Innovative neue Serviceleistungen sollen die Marke zusätzlich stärker machen. Ein Pilotprojekt läuft soeben in Frankreich: Das Konzept sieht vor, dass Kunden über eine online aufladbare Prepaid-Karte eine Reihe von Mobilitätsdiensten in Anspruch nehmen können. Diese haben dann die Möglichkeit, auf zweierlei Arten das Guthaben zu verbrauchen. Man kann sich einerseits ein Auto, Zweirad oder Zubehörteile aus dem Peugeot-Angebot mieten oder anderseits Dienste eines Partners einkaufen wie zum Beispiel ein Flug- oder Bahnticket und ähnliche Produkte. Noch im ersten Halbjahr 2010 soll das Konzept in weiteren Ländern in Europa ausgerollt werden.
Der neue Spot visualisiert einerseits die Markenhistorie und zeigt andererseits die neuen Designelemente.
