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McDonald's wird grün und grüner |
27.11.2009
Die Restaurants der Fastfood-Kette McDonald's werden zukünftig in Österreich und Deutschland ihr äußeres Erscheinungsbild von der Farbe Rot auf Grün ändern. Das neue Design soll Bekenntnis und Respekt vor der Umwelt ausdrücken. |
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Der gelbe Firmenlogo-Buchstabe "M", auch bekannt als „golden arches“, hat sich in den Köpfen von Millionen Kunden mit einem prägnantem roten Hintergrund festgesetzt. Nun wird aber bei Neueröffnungen ein grüner Hintergrund eingesetzt werden, verlautbarte Holger Beeck, Vizechef McDonald's Deutschland, in einem Interview mit der Financial Times Deutschland. Bei den Umbauten und Modernisierungen der Restaurants im Innenbereich sowie bei der Außengestaltung wird die Dominanz der Farben Rot und Gelb durch Grün und Braun ersetzt werden.
Diese Neuerung betrifft vorerst einmal die Märkte Österreich und Deutschland. Denn die gelten im US-Konzern als Vorreiter bei Neuerungen, was Design und Produktangebot anbelangt. Paradebeispiel sind die McCafes, die in diesen beiden Ländern flächendeckend umgesetzt wurden und werden. Als Vorzeigeprojekte präsentieren sich die McDonalds-Filialen am Flughafen München und an der Wiener Westausfahrt bereits im neuen Design.
Grüne Zahlen
Aber nicht nur die Gestaltung und das Image sollen grüner werden. Auch in der Bilanz möchte man natürlich grüne Zahlen sehen. Und da liegen die beiden Länder auch gut im Rennen. McDonald's Österreich ist es trotz Wirtschaftskrise gelungen, den Umsatz im Jahresverlauf 2009 zu steigern. Die Umsatzzahlen entwickelten sich damit das dritte Jahr in Folge kontinuierlich nach oben. "Wir setzen den starken Weg nach oben weiter fort", bestätigt die Unternehmenssprecherin Ursula Riegler. Wachstumsmotor ist dabei die Kaffeehaus-Schiene McCafe, denn Anfang Dezember wird bereits das hunderste McCafe in Österreich eröffnet werden.
Appetit auf 24 Stunden/7 Tage die Woche
In Deutschland plant man 2010 erstmals ein eigenständiges McCafe, in dem auch neue Angebote getestet werden sollen, berichtet die Financial Times Deutschland. Von den rund 1350 deutschen McDonald's-Restaurants haben inzwischen 612 ein integriertes McCafé. Derzeit sind 22 Prozent der Filialen in Deutschland 24 Stunden an sieben Tagen in der Woche geöffnet. Diesen Prozentsatz will man weiter anheben und auch die Neueröffnungsrate soll zum Wachstum beitragen.
News from UK
In Großbritannien macht sich McDonald's weniger Gedanken über Farben als viel mehr über die markenrechtliche Nutzung des umgangssprachlichen Ausdrucks "Maccy D's". Man möchte diese slang brand nun als registrierte Marke eintragen lassen, um das Potenzial dieser vielfach verwendeten Abkürzung für die Marke nutzen zu können.
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| Quelle: FTD, medianet |
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