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Brand News!

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28.7.2010
Mehr in Fahrt kommen soll smart mit dem Ausbau der Marke und der Weiterentwicklung des Produktportfolios.

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16.7.2010
Der aktuelle Jahresbericht 2009 des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA) zeigt einen deutlichen Rückgang bei den Anmeldungen zur Nationalen Marke. Bei den Gemeinschaftsmarken hingegen zeigt sich eine immer höhere Akzeptanz.

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15.7.2010
Die Elektroketten planen, mit zwei neuen, international ausgerichteten Eigenmarken die Marktposition zu stärken und auszubauen. Als Testmärkte fungieren bis zum Jahresende Österreich und Niederlande.

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14.5.2010
Die fünfte Auflage des jährlichen Markenrankings BrandZ Top 100 von Millward Brown führt wieder die Marke google an der Spitze. Die 100 wertvollsten Marken werden auf Basis öffentlicher Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen eruiert. Red Bull verliert zwar vier Ränge, bleibt aber als 82. als einzige österreichische Marke in der Listung.

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7.5.2010
Das EU-Markenamt (HABM) präsentiert die Jahresbilanz: Trotz schwachem Start lag die Gesamtzahl der Anmeldungen am Jahresende noch über dem Ergebnis des Vorjahrs. Bereits 90 Prozent der Anmeldungen erfolgen bereits online.

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Marken-Quiz

"Der österreichische Kaufmann Emil Jellinek vertrieb eine Automobilmarke unter dem Namen seiner Tochter. Wie hieß diese?"

Porsche

Lexus

Mercedes

Lotus

	Wußten Sie schon ?

"...welche Marke, die wie eine Märchenfigur heißt, zuerst den Namen "Monopol" trug?"

Frage des Monats

"Die Erfolge der Zollbehörden gegen Markenpiraterie sind bescheiden. Alleine die Konsumgüterwirtschaft erleidet in Europa jährliche Schäden von 40 Mrd. Euro. Welche Strategie scheint aus Ihrer Sicht noch am erfolgversprechendsten?"

Das Übel an der Wurzel packen: Sowohl auf EU- als auch nationaler Ebene sollte eine strafrechtliche Verschärfung eingeführt werden.

Am Ende der Kette ansetzen: Konsumenten sollten mehr aufgeklärt werden und bei Verstössen zur Rechenschaft gezogen werden können.

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Bücher

Themengebiete:

Internationale Markenführung

Handelsmarken

Interne Markenführung

Markenwert

Markenkommunikation

Markenrecht

Stichwortsuche:

Behavioral Branding Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt

	Thema:	Interne Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 486
	Autor:	Tomczak / Esch / Kernstock / Hermann
	Fazit:	Umfassendes Werk zum Thema Markenführung mit und für Mitarbeiter. Für Praktiker als auch für die Lehre geeignet.
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Emotionen im Marketing Verstehen - Messen - Nutzen

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2006
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 426
	Autor:	Bosch, C./ Schiel, S./ Winder, T.
	Fazit:	Lernen Sie Emotionen besser zu verstehen, um Sie für Ihre Marke zu nutzen!
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Markenarchitektur Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

	Thema:	Markenarchitektur
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 581
	Autor:	Strebinger, A.
	Fazit:	Praktiker/innen aus Marken-, Marktforschungs-, Beratungsunternehmen und Agenturen, welche in fundierter Weise an Themen wie Markenextensionen, komplexen Markenarchitekturen, Unternehmensmarkenführung oder internationaler Markenstrategie arbeiten, erhalten mit diesem Werk einen Einblick in Markenarchitekturstrategie für Produkt- und Zielgruppenportfolios sowie für internationale Markenarchitekturstrategien.
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Strategie und Technik der Markenführung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Vahlen
	Seiten:	S. 608
	Autor:	Esch, Franz-Rudolf
	Fazit:	Die 5. überarbeitete Auflage des Standardwerks der Markenführung.
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Werbe- und Markenforschung Meilensteine - State of the Art - Perspektiven

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2006
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 548
	Autor:	A. Strebinger, W. Mayerhofer, H. Kurz
	Fazit:	Überblick über aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung mit Fallstudien
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Alles was Sie über Marken wissen müssen Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 248
	Autor:	Adjouri, Nicholas
	Fazit:	Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar.
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Audio-Branding Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft

	Thema:	Branding
	Jahr:	2007
	Verlag:	Reinhard Fischer
	Seiten:	S. 316
	Autor:	Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.)
	Fazit:	Grundlagenwissen, wissenschaftliche Untersuchungen, Erfahrungsberichte sowie Fallbeispiele ergeben einen umfassenen Einstieg in die Thematik.
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Beck'sche Kurzkommentare Bd.13B, Markenrecht

	Thema:	Markenrecht
	Jahr:	2001
	Verlag:	Beck
	Seiten:	S. 3000
	Autor:	Fezer, K.-H
	Fazit:	Kein Problem bleibt unerörtert.
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Best Practice der Markenführung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 387
	Autor:	Esch, Franz-Rudolf / Ambrecht, Wolfgang
	Fazit:	Erfolgreiche Manager berichten in Fallbeispielen über Zielsetzung, Strategie und Umsetzung ihrer Markenerfolge. Lernen von den Profis und aus der Praxis.
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Brand Portfolio Strategy Creating Relevance, Differenciation, Energy, Leverage, Clarity

	Thema:	Markenarchitektur
	Jahr:	2004
	Verlag:	Free Press
	Seiten:	S. 348
	Autor:	Aaker, D. A.
	Fazit:	Anleitung zur erfolgreichen Führung von Marken im Portfolio.
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BrandFuture Praktisches Markenwissen für die Marktführer von morgen

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Orell Füssli
	Seiten:	S. 238
	Autor:	Feige, Achim
	Fazit:	Feige zeigt Markenmachern Gestaltungsmöglichkeiten auf, wie sie ihre Marke fit für die Zukunft machen. Er kombiniert evolutionstheoretischer Prinzipien mit den wichtigsten Bewegungen und Trends des 21. Jahrhunderts.
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B-to-B-Markenführung Grundlagen - Konzepte - Best Practice

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2010
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 761
	Autor:	Baumgarth, Carsten (Hrsg.)
	Fazit:	Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke in einem gleichzeitig umfassenden und kompakten Werk.
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Building Strong Brands

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	1996
	Verlag:	Simon & Schuster
	Seiten:	S. 380
	Autor:	Aaker, David
	Fazit:	Sammlerstück und Klassiker für alle Branding-Experten.
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Corporate Architecture Entwicklung, Konzepte , Strategien

	Thema:	Branding
	Jahr:	2005
	Verlag:	avedition
	Seiten:	S. 280
	Autor:	Messedat, Jons
	Fazit:	Sowohl für Marken- als auch Architekturinteressierte ein guter Überblick zum Thema Branding und Architektur.
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Corporate Brand Management Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen

	Thema:	Markenarchitektur
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 375
	Autor:	Esch, F.R./Tomczak, T./Kernstock, J./Langner, T.
	Fazit:	Wenn Sie wissen wollen, wie Sie durch wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management die Beziehung zu Ihren Anspruchsgruppen verbessern können, kommen Sie um dieses Buch nicht herum.
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Creating Powerfull Brands

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2003
	Verlag:	Butterworth Heinemann
	Seiten:	S. 467
	Autor:	Chernatony de, L./McDonald, M.
	Fazit:	Praktisches Branding-Handbuch mit theoretischen Hintergründen und anschaulichen Beispielen.
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Das Diktat der Markenführung 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 381
	Autor:	Hrsg. Keuper, Kindervater, Dertinger, Heim
	Fazit:	Mit Marke aus der Krise. Experten verraten, wie man in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt.
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Das Phänomen Marke Betrachtung und Analyse aktueller markensoziologischer Ansätze

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Vdm Verlag Dr. Müller
	Seiten:	S. 120
	Autor:	Busemann, Hanna
	Fazit:	Betrachtung unterschiedlicher Ansätze der Sozialpsychologie, Marken- und Wirtschaftssoziologie hinsichtlich ihrer Abhängigkeiten und Zusammenhänge.
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Der Erfolg von Handelsmarken Welche Strategien die Position der Marke stärken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie

	Thema:	Handelsmarken
	Jahr:	2007
	Verlag:	Dimplomica
	Seiten:	S. 277
	Autor:	Gesper, Tilo
	Fazit:	Dimplomarbeit, die anhand einer schriftlichen Befragung die Bedeutung des Images für den Erfolg der Handelsmarken gegenüber den Herstellermarken herausarbeitet.
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Der Markenlizenzvertrag

	Thema:	Markenrecht
	Jahr:	2007
	Verlag:	Beck
	Seiten:	S. 218
	Autor:	Fammler, M.
	Fazit:	Praktisches und fundiertes Werk für diejenigen, die mit Markenlizenzierungen erstmals und auch häufig in Berührung kommen.
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Der Wert der Marke

	Thema:	Markenwert
	Jahr:	2004
	Verlag:	Vahlen
	Seiten:	S. 600
	Autor:	Schimansky, Alexander
	Fazit:	Nachschlagewerk aller namhaften Markenbewertungsverfahren im deutschsprachigem Raum.
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Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 184
	Autor:	Schlagentweith, Dirk
	Fazit:	Der Autor liefert spannende Erkenntnisse, die einerseits einen Beitrag zur Weiterentwicklung der verhaltenswissenschaftlichen Markenforschung leisten, andererseits aber auch praktische Hinweise für den Markenaufbau (vor allem für Lifestyle-Produkte für Jugendliche) liefern.
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Deutsches Markenlexikon

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Deutsche Standards Editionen GmbH
	Seiten:	S. 1211
	Autor:	Hrsg. Florian Langenscheidt
	Fazit:	Das Nachschlagewerk im Print-Bereich für an der Historie und an Fakten zu 1.500 Marken interessierte Leser.
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Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2006
	Verlag:	Edition Neues Fachwissen
	Seiten:	S. 607
	Autor:	herausgegeben von Nicolai O. Herbrand und Stefan R
	Fazit:	Umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung der Potenziale eines ganzheitlichen „History Management“.
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Die Energie der Marke Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2010
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 259
	Autor:	Schmidt, Detlef / Vest, Peter
	Fazit:	Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung in der Energiewirtschaft und Automobilindustrie
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Die Ich-Sender Das Social Media-Prinzip – TWITTER, FACEBOOK & COMMUNITYS ERFOLGREICH EINSETZEN

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2009
	Verlag:	Business Village
	Seiten:	S. 156
	Autor:	Hünnekens, Wolfgang
	Fazit:	Zeitgemäß aufbereitetes Know-how zum Thema Social Media. Wertvolle Tipps für die Nutzung von twitter, facebook & co im Rahmen der Markenkommunikation.
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Die Marke in der Marke Bedeutung und Macht des Ingredient Branding

	Thema:	Markenallianzen
	Jahr:	2006
	Verlag:	Springer
	Seiten:	S. 226
	Autor:	Pförtsch, W./ Müller. J.
	Fazit:	Marketinghandbuch für die Unternehmenspraxis
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Effizienz in der Markenführung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2005
	Verlag:	Gruner + Jahr
	Seiten:	S. 515
	Autor:	Boltz, D. M. [Hrsg.]/ Leven, W. [Hrsg.]
	Fazit:	Alles in allem ein Buch voll kluger Gedanken
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Employer Branding Ein markenpolitischer Ansatz zur Schaffung von Präferenzen bei der Arbeitgeberwahl

	Thema:	Interne Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Rainer Hampp
	Seiten:	S. 299
	Autor:	Petkovic, Mladen
	Fazit:	Vorstellung eines qualitativen Modells der Markenstärke mit ihren Erfolgsdimensionen sowie eines wissenschaftlich fundierten Prozesses zum Aufbau und zur Führung eines Employer Brand.
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Erfolgreiche Markendifferenzierung Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2010
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 400
	Autor:	Görg, Ulrich (Hrsg.)
	Fazit:	Leitfaden kombiniert theoretische Hintergründe mit Praxisbeispielen renommierter Unternehmen.
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Erfolgsfaktor Marke Neue Strategien des Markenmanagements

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2001
	Verlag:	Vahlen
	Seiten:	S. 350
	Autor:	Köhler, R./ Majer, W./ Wiezorek, H.
	Fazit:	Innovativer und fundierter Sammelband für die Unternehmenspraxis und den Hochschulbereich.
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Erfolgsfaktor Markenname Wie Unternehmen gute Markennamen entwickeln, etablieren und schützen

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2005
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 178
	Autor:	Bugdahl, Volker
	Fazit:	Guter Einblick sowohl in die schöpferischen Seite der Kreation als auch die organisatorischen Seite der rechtlichen Absicherung und Verwaltung.
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Erfolgsfaktoren der Markenführung Know-how aus Forschung und Management

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Vahlen
	Seiten:	S. 525
	Autor:	Bauer, H. / Huber, F. / Albrecht , C. M.
	Fazit:	Kombination aus Theorie und Umsetzung in der Praxis, die eine Vielzahl von Ansatzpunkten für die Gestaltung von Markenauftritten gibt.
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Erfolgsfaktoren von Markenallianzen Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

	Thema:	Markenallianzen
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 334
	Autor:	Huber, Frank
	Fazit:	Markenallianzen aus einer resource-based Sichtweise heraus gezielt planen und umsetzen.
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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen Aus der Reihe: Werbe- und Markenforschung

	Thema:	Markentransfer
	Jahr:	2006
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 299
	Autor:	Mahnik, Nina / Mayerhofer, Wolfgang
	Fazit:	Übersicht zu bisherigen Forschungsergebnissen und tiefer Einblick in empirische Studien.
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Erfolgsgeheimnis Ost Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 204
	Autor:	Zschiesche, Arnd / Errichiello, Oliver
	Fazit:	Aus der Geschichte der überlebenden Ost-Marken lernen was für eine Marke in Krisenzeiten von Bedeutung ist.
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Geburt von Marken Edition Marke: Intervention 02

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2007
	Verlag:	Business Village
	Seiten:	S. 304
	Autor:	Carten Busch, Günter Käfer, Thomas Schildhauer...
	Fazit:	Inspirationsquelle für Einsteiger und Experten mit facettenreichen Beiträgen
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Handbuch Marken- und Designrecht erweiterte Auflage

	Thema:	Markenrecht
	Jahr:	2006
	Verlag:	Schmidt
	Seiten:	S. 646 (inkl. CD-ROM)
	Autor:	Stöckel, M./ Lüken, U.
	Fazit:	Nützliches Arbeitsmittel für den nicht juristisch vorgebildeten Markenverantwortlichen.
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Handbuch Markenführung Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 2900
	Autor:	Bruhn, Manfred
	Fazit:	Das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk!
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Handbuch Markenkommunikation Grundlagen, Konzepte, Fallbeispiele

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2008
	Verlag:	Vahlen
	Seiten:	S. 401
	Autor:	Hermanns, A. / Ringle, T. / van Overloop, P.
	Fazit:	Umfassendes Werk, das sowohl die theoretischen Aspekte beleuchtet, wie auch zahlreiche Praxisfallstudien anführt.
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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement Zeplin, Sabrina

	Thema:	Interne Markenführung
	Jahr:	2006
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 301
	Autor:	Zeplin, Sabrina
	Fazit:	Dissertation zeigt ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement auf.
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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation Strategische Planung und operative Umsetzung

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2003
	Verlag:	Schäffer-Poeschel
	Seiten:	S. 369
	Autor:	Bruhn, Manfred
	Fazit:	Theoretische Einführung in die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation.
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Internal Branding Wie Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen

	Thema:	Interne Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 220
	Autor:	Schmidt, Holger J.
	Fazit:	Gelungene Mischung aus Theorie und Praxis, die vor allem durch die Fallbeispiele Denkanstösse für die Umsetzung im eigenen Unternehmen liefern kann.
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Jede Marke kann wachsen! Wie Sie Wachstumsbarrieren systematisch durchbrechen

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 192
	Autor:	Krüger, R. / Stumpf, A.
	Fazit:	Praxisbezogene Anleitung für die Stärkung der Marke in wirtschaftlich schwierigen Zeiten
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Klang macht Marken Sonic Branding als Designprozess

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 188
	Autor:	Kastner, Sonja
	Fazit:	Akustische Markenführung ist im Kommen. Die Autorin stellt den Konzeptionsprozess vor und liefert neben Forschungsergebnissen auch einen Leitfaden für ein Briefing.
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Lovemarks The future beyond brands

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2004
	Verlag:	powerHouse Books
	Seiten:	S. 215
	Autor:	Roberts, Kevin
	Fazit:	Produklabels helfen nicht weiter. Trusted Brands sind schön. Aber nur Lovemarks vermögen den Kunden zu binden.
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Managing Brand Equity Capitalizing on the value of a brand name

	Thema:	Markenwert
	Jahr:	1991
	Verlag:	Campus Verlag
	Seiten:	S. 299
	Autor:	Aaker, David A.
	Fazit:	Klassiker und „Standardwerk“ zum Thema Brand Equity.
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Marken auf Reisen Erfolgsstrategien für Marken im Tourismus

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 283
	Autor:	Adjouri, Nicholas/Büttner, Tobias
	Fazit:	Die Autoren vermitteln gekonnt einerseits ihr vielfältiges Wissen über die Branche und verknüpfen andererseits Markenwissen mit den branchenspezifischen Einflussfaktoren.
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Markenarchitektur in der Konsumwelt Branding zur Distinktion

	Thema:	Markenarchitektur
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 221
	Autor:	Bracklow, Anne
	Fazit:	Markenarchitekturen aus dem Blickwinkel der Kulturwissenschaften und der Architktur analysiert.
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Markenaufbau und Markenpflege Grundlagen und Praxis zur erfolgreichen Umsetzung

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2005
	Verlag:	Bilanz
	Seiten:	S. 264
	Autor:	Tomczak, Torsten / Brexendorf, Tim Oliver
	Fazit:	Ratgeber mit theoretischem Hintergrund und Praxisbeispielen für Führungskräfte von KMU.
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Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 267
	Autor:	Elste, Rainer
	Fazit:	Diese Dissertation gibt in diversen nützlichen Übersichten Anstösse für die Markenkommunikation.
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Marken-Design Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen

	Thema:	Branding
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 388
	Autor:	Linxweiler, Richard
	Fazit:	Markenkonzepte gekonnt umsetzen.
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Markengesetz: MarkenG

	Thema:	Markenrecht
	Jahr:	2009
	Verlag:	Carl Heymanns
	Seiten:	S. 2633
	Autor:	Ströbele, W. /Hacker, F. / Kirschneck, I.
	Fazit:	Das bekannte Standardwerk zum Markengesetz in der bereits neunten Auflage
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Markenglauben managen Eine Markenstrategie für Manager

	Thema:	Interne Markenführung
	Jahr:	2003
	Verlag:	Wiley
	Seiten:	S. 264
	Autor:	Zernisch, Peter
	Fazit:	Eine kompetente Anleitung zum Markenmanagement auf Ebene der Geschäftsführung.
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Markenkraft im Mittelstand Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 192
	Autor:	Zschiesche, A. / Errichiello, O.
	Fazit:	Markenaufbau und -stärkung mit kleinem Budget - eine systematische Anleitung für Mittelständler
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Markenpolitik

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Kohlhammer
	Seiten:	S. 254
	Autor:	Sattler, Henrik und Völckner, Franziska
	Fazit:	Kompaktes und zugleich umfassendes Branding-Lehrbuch.
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Markenpolitik Markenwirkungen - Markenführung - Markenforschung

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 487
	Autor:	Baumgarth, Carsten
	Fazit:	Ein praxisorientiertes Lehrbuch, das das Veständnis komplexer Markenfragen fördert.
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Markenrecht

	Thema:	Markenrecht
	Jahr:	2008
	Verlag:	Beck
	Seiten:	S. 459
	Autor:	Wolfgang Berlit
	Fazit:	Übersichtlicher Leitfaden für den Praktiker.
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Markenscorecards Bewertung, Kontrolle und Steuerung von Marken

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	VDM Verlag Dr. Müller
	Seiten:	S. 108 Seiten broschiert
	Autor:	Tobias Meyer
	Fazit:	Vorstellung eines Scorecard-Referenzmodells für die Markenführung
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Marketing Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 915
	Autor:	Meffert, H. / Burmann, Ch. / Kirchgeorg, M.
	Fazit:	Ein Klassiker nicht nur für Personen im Umkreis von Marketing-Studienrichtungen. Kein reines Marken-Fachbuch, aber gerade in der neuen Auflage eine lohnende Investition für jede Bibliothek.
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Moderne Markenführung Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen.

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2005
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 1537
	Autor:	Esch, Franz-Rudolf
	Fazit:	Ein flott geschriebenes und inspirierendes Buch, das Lust macht auf die eigene Marke!
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Neuromarketing Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf.

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Haufe
	Seiten:	S. 232
	Autor:	Häusel, Hans-Georg
	Fazit:	Das zurzeit umfassendste Sammelwerk zum Thema Neuromarketing. Ein Lesevergnügen für Interessierte.
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Piraten, Fälscher und Kopierer Strategien und Instrumente zum Schutz geistigen Eigentums in der Volksrepublik China

	Thema:	Markenrecht
	Jahr:	2006
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 360
	Autor:	Fuchs, Hans Joachim (Hrsg.)
	Fazit:	So schieben Unternehmen der Markenpiraterie in China einen wirksamen Riegel vor!
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Podcasting - Marketing für die Ohren Mit Podcasts innovativ werben, die Marke stärken und Kunden rund um die Uhr erreichen

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 155
	Autor:	Krugmann, Dennis / Pallus, Darius P.
	Fazit:	Inspirierende Ideen für alle, die nach neuen Ideen für die Kundengewinnung und -bindung mit Hilfe auditiver der Markenkommunikation suchen.
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Positioning The battle for your mind

	Thema:	Markenaufbau
	Jahr:	2001
	Verlag:	McGraw-Hill Education
	Seiten:	S. 223
	Autor:	Ries, A./ Trout, J.
	Fazit:	So finden Sie den freien Platz im Kopf Ihrer Kunden!
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Praxisbuch Packaging Wie Verpackungsdesign Produkte verkauft

	Thema:	Branding
	Jahr:	2009
	Verlag:	mi-Wirtschaftsbuch
	Seiten:	S. 448
	Autor:	Harald Seeger
	Fazit:	Das erste Kompendium zum Brandingmittel Verpackungsdesign in deutscher Sprache, das umfassend und im Detail alle wesentlichen Bereiche des Packagings behandelt.
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Psychologie der Markenführung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2007
	Verlag:	Vahlen
	Seiten:	S. 629
	Autor:	Florack, A./ Scarabis, M. / Primosch, E.
	Fazit:	Aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung.
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Regionale Marken und Konsumentenverhalten Konsequenzen für die Markenführung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2003
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 208
	Autor:	Geigenmüller, Anja
	Fazit:	Theoretische marken- und kommunikationspolitische Grundlagen der Führung einer regionalen Marke.
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Reiz ist geil In 7 Schritten zur attraktiven Marke

	Thema:	Branding
	Jahr:	2007
	Verlag:	Orell Füssli
	Seiten:	S. 190
	Autor:	Koch, Klaus-Dieter
	Fazit:	Nachvollziehbare, plausible Anleitung zur Attraktivitätsteigerung der Marke und somit Steigerung des Markenwertes anhand von Naturgesetzen.
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Risikomanagement für Marken Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2004
	Verlag:	WILEY-VCH Verlag
	Seiten:	S. S. 270
	Autor:	Schiller, W./ Erben, R./Hebeis, N.
	Fazit:	Erkennen Sie Risiken, die Ihre Marke bedrohen und wirken Sie diesen gezielt entgegen.
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Sound Branding Grundlagen der akustischen Markenführung

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 292
	Autor:	Steiner, Paul
	Fazit:	Umfassendes Grundlagenwerk inklusive Berücksichtigung musikpsychologischer und rechtlicher Rahmenbedingungen.
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Storytising Geschichten als Instrument erfolgreicher Markenführung

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2004
	Verlag:	Sehnert-Verlag
	Seiten:	S. 111
	Autor:	Simoudis, Georgios
	Fazit:	Hinter Storytising, steckt die Idee Geschichten erzählender bzw. narrativer Markenkommunikation.
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Strategische Markenführung Planung und realisierung von Marketingstrategien für eingeführte Produkte

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2004
	Verlag:	UTB
	Seiten:	S. 285
	Autor:	Haedrich, G./Tomczak, T./Kaetzke, Ph.
	Fazit:	Ein komplexes Thema, kompakt dargestellt.
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Taking Brand Initiative How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Jossey-Bass/Wiley
	Seiten:	S. 288
	Autor:	Hatch, Mary Jo / Schultz, Majken
	Fazit:	It provides the frameworks, techniques, and examples you need to get both your organization and its stakeholders moving in the same direction.
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The Global Brand How to Create and Develop Lasting Brand Value in the World Market

	Thema:	Internationale Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Palgrave Macmillan
	Seiten:	S. 272
	Autor:	Hollis, Nigel
	Fazit:	A book for anybody who is interested or involved in building brands and for all those in charge of leading organizations and brands in their quest for international growth.
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TV MarkenManagement Strategische und operative Markenführung - mit Sender-Fallstudien

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2006
	Verlag:	Reinhard Fischer
	Seiten:	S. 260
	Autor:	Wolff, Per-Erik
	Fazit:	Umfassende Darstellung der Grundlagen der strategischen Markenführungsoptionen für TV-Sender-Marken.
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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers

	Thema:	Markentransfer
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 279
	Autor:	Baumüller, Nicole
	Fazit:	Dissertation, die sich erstmals ganzheitlich der Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg widmet.
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2004
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 418
	Autor:	Fuchs, Marcus
	Fazit:	Aufbauend auf aktuellen Erkenntnissen der nationalen und internationalen verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung entwickelt Marcus Fuchs eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.
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Voice Branding Die Stimme in der Markenkommunikation

	Thema:	Branding
	Jahr:	2008
	Verlag:	Reinhard Fischer
	Seiten:	S. 106
	Autor:	Lehmann, Mark
	Fazit:	Kompakter Einblick in die kommunikationswissenschaftliche Sicht zum kaum untersuchten Thema Voice Branding.
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Was Marken erfolgreich macht Neuropsychologie in der Markenführung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Haufe
	Seiten:	S. 256
	Autor:	Scheier, Christian / Held, Dirk
	Fazit:	Ergänzte Neuauflage eines ausgezeichneten Buches, das mit Mithilfe der neuesten Erkenntnisse der Neuropsychologie Antworten für die praktische Markenführung anbietet.
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Wie die Marke zur Zielgruppe kommt Optimale Kundenansprache mit Semiometrie

	Thema:	Markenkommunikation
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 192
	Autor:	Petras, A. / Bazil, V.
	Fazit:	Semiometrie ist ein innovativer Ansatz zur optimierten Markenführung und Mediaplanung, entwickelt von tns infratest. Die Autoren stellen die Methode vor.
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Wirkung von Limited Editions für Marken Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2009
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 267
	Autor:	Winter, Kai
	Fazit:	Eine im Rahmen einer Disseration durchgeführte Untersuchung zu Limited Editions im Bereich FMCG, die die Management- und Konsumentenperspektive einnimmt.
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Zielorientiertes Management von Fußballunternehmen Konzepte und Begründungen für ein erfolgreiches Marken- und Kundenbindungsmanagement

	Thema:	Markenführung
	Jahr:	2008
	Verlag:	Gabler
	Seiten:	S. 367
	Autor:	Schilhaneck, Michael
	Fazit:	Die Markenwerte von Fußball-Klubs können enorm sein. Diese Dissertation kann bei der Professionalisierung des Marken- und Kundenbindungsmanagements von Fußballunternehmen hilfreich sein.
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