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April 2010 |
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In letzter Zeit werden verstärkt bekannte Marken in Rente geschickt. Aktuelles Beispiel sind die Produktmarken T-Mobile und T-Home, die in Deutschland in der Unternehmensmarke Deutsche Telekom aufgehen. Wie bewerten Sie diesen „Bereinigungsprozess“ hin zum prägnanten „T“ aus der Sicht der Markenführung? |
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März 2010 |
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McDonald's wagt eine Farbänderung in seinem Logo. Statt dem prägnanten und gelernten Rot gibt es nun in Deutschland und Österreich ein Grün (siehe brand news). Wird die Marke damit den erhofften Image-Zugewinn erreichen oder nur Verwirrung stiften?
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Jänner 2010 |
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Die Taschentuch-Marke Tempo wagt den Markentransfer: Unter der Marke gibt es nun auch Toilettenpapier. Wie stehen Sie zu dieser Markendehnung?
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November 2009 |
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Geht Markenschutz vor Markenimage? Jack Wolfskin mahnte kleingewerbliche Bastler ab, deren Pfotenmuster der geschützen Marke zu ähnlich sind (siehe brand news). Nach massiven Protesten in Web-communities lenkt man ein. Was ist Ihre Meinung dazu? |
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Oktober 2009 |
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Social Media und Markenführung: Konsumenten strömen in Richtung selbstbestimmte Kommunikation. Was bedeutet dieser Paradigmenwechsel im Web 2.0 Ihrer Meinung nach für die Markenkommunikation? |
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August 2009 |
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Mit Karten bei markenfremden Autos auf den Parkplätzen fordert der Autobauer BMW seine Mitarbeiter zu mehr Markentreue auf (siehe brand news). Ein derartige Aktion... |
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Juni 2009 |
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Risikofaktor Markenumbennung: Nur jede fünfte ist erfolgreich. Aktuelles Beispiel ist der Wechsel der Pay-TV Marke Premiere zu Sky (siehe brand news). Was ist Ihre Meinung? |
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Mai 2009 |
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Das Unternehmen Opel steckt in der Krise. Neben der wirtschaftlichen Misere ist die Rolle der Traditions-Marke interessant, die ein wichtiger Faktor bei der Zukunftsperspektive ist. Sind die Markenwerte Qualität (z.B. Service), Innovation (z.B. Umwelt), Kreativität (z.B. Sitzlösungen) und Dynamik (noch) stimmig? |
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Februar 2009 |
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Die Marke "Austrian" bleibt nach der Übernahme durch die Lufthansa erhalten. Macht diese Entscheidung abseits von patriotischen Überlegungen aus markentechnischer Sicht Sinn? |
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Jänner 2009 |
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Die Finanzkrise vernichtet nicht nur Aktien- sondern auch Marken-Werte und kratzt am Marken-Image. Wie beurteilen Sie die Rolle der Marke für Finanz-Unternehmen in diesen schwierigen Zeiten? |
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Oktober 2008 |
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Die österreichische Mobilfunk-Marke ONE ist Vergangenheit. Seit 22.9.2008 ist alles Orange. Wie bewerten Sie die Markenwechsel-Kampagne? |
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September 2008 |
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Die Spirituosenmarke STROH wurde vor kurzem wieder österreichisch (siehe brand news). Doch schon seit längerer Zeit setzt man auf eine Country-of-origin-Strategie, die sich vorrangig in der Kommunikation zeigt. Wie sehen Sie diese markenstrategische Entscheidung als Erfolgsfaktor? |
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August 2008 |
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Am Getränkemarkt geht es rechtzeitig zum Sommer heiß her: Coca-Cola bringt den Bionade-Konkurrenten The Spirit of Georgia auf den Markt (siehe brand news) und muss sich auf der anderen Seite gegen simply Cola von Red Bull wehren (siehe brand news). Wie sehen die Entscheidung von Red Bull, die Monomarken-Strategie aufzugeben? |
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Juli 2008 |
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Ein Gerichtsurteil in Manheim bestätigt, dass Markenartikelerzeuger Vertragshändlern den Verkauf bei ebay aufgrund des fehlenden Ambiente untersagen können. In einem anderen Fall wurde die Klage wegen Wettbewerbseinschränkung abgewiesen(siehe Brand news). Wie sehen Sie diese Entscheidung aus Markensicht? |
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Mai 2008 |
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Die Fußball-Europameisterschaft 2008 steht vor der Tür. Die Uefa hat bei 430 Unternehmen bereits aufgrund von Ambush-Marketing interveniert. Wie sehen Sie die Trittbrettaktionen mancher Marken? |
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April 2008 |
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Regionen und Städte als Marke. Zuletzt hat sich Berlin einen neuen Markenauftritt verpasst. Doch lassen sich die für Produkte oder Dienstleistungen geltenden Faktoren der Markenführung auch auf Städte/Regionen übertragen? Was halten Sie davon? |
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März 2008 |
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Kann der Mon-Chéri-Giftanschlag auf Hannes Hirtzberger, Bürgermeister der österreichischen Gemeinde Spitz, der Marke einen langfristigen Schaden zufügen? |
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Februar 2008 |
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Die wertvollste Marke Europas Nokia kämpft seit der Bekanntgabe der Werksschließung in Bochum mit herben Imageverlusten. Wie sehen Sie die Situation aus Markensicht? |
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Jänner 2008 |
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Der Griff von Porsche nach VW hat mehrere interessante Perspektiven – neben etwa der wirtschaftlichen oder technischen vor allem auch eine markenbezogene. Der Griff nach den VW-Aktien wirft die Frage auf, ob es dem Markenimage von Porsche schadet oder die Marke VW sogar davon profitieren kann. |
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Dezember 2007 |
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Die Marken-Community durfte bei der Namensgebung des neuen Alfa Romeo Kleinwagens mitbestimmen, wie der Auto-Sprößling nun heißen soll. Per Internet-Abstimmung wurde der Name gefunden: Furiosa. Auch VW beschritt beim Tiguan, ein Kunstwort aus der Vermischung aus Tiger und Leguan, ähnliche Wege. Über den Namen des SUV-Fahrzeugs konnten Leser der Zeitschrift AutoBild abstimmen. Clevere Markenstrategie oder billiger PR-Effekt? Was halten Sie davon, Markennamen auf diese Art und Weise zu generieren?
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November 2007 |
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Der britische Supermarktriese Tesco und Disney Consumer Products bieten bei einem Co-Branding erstmals Früchte an, bei denen Disney-Charaktere als Aufkleber Appetit machen. Weitere gesunde Produkte folgen noch. Damit wendet sich Disney nach der Zusammenarbeit mit McDonald’s stärker dem Thema gesunder Ernährung für Kinder zu.
Wie sehen Sie diese Entscheidung?
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Oktober 2007 |
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Automobilmarken stellen ihre technischen Errungenschaften zur Schadstoff-Reduzierung und Treibstoff-Minimierung immer stärker in den Mittelpunkt. Käufer werden aber mit unterschiedlichsten Bezeichnungen konfrontiert. Die verbrauchsarmen Innovationen heißen BMW Efficient Dynamics, Ford ECOnetic, Mercedes BlueTec, Opel ecoFLEX oder VW Bluemotion. Ist es für Automobilhersteller ratsam, eigenständige Marken für dieses wachsende Marktsegment einzuführen?
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September 2007 |
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Der Pharmariese Johnson & Johnson hat das Amerikanische Rote Kreuz verklagt, obwohl er der Hilfsorganisation mehrere Mio. Dollar spendet. Es geht um den Schutz des Markenzeichens mit dem markanten roten Kreuz, das von beiden eingesetzt wird. Nach der Ansicht von J & J dürfe es aber ausschließlich der Konzern für kommerzielle Zwecke einsetzen. Was sagen Sie dazu? |
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August 2007 |
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Die Deutsche Telekom startet mit der Zweitmarke congstar ins Discountsegment. Diese strategische Umorientierung mit congstar wird dem angeschlagenen Stammkonzern... |
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Juli 2007 |
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Aufgrund von sinkenden Raucherzahlen scheint der Marke Marlboro die Luft auszugehen. Um am Zug zu bleiben, bricht Philip Morris mit der Tradition und bietet Kautabak unter der Marke an.
Eine dufte Markenstrategie oder flüchtiger Rauch? Welcher Effekt überwiegt? |
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Juni 2007 |
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Daimler trennt sich von Chrysler. Man will aber auch nicht wieder Daimler Benz heißen. Was meinen Sie? Der Markenname Benz wäre für Daimler in Zukunft wie ein ...? |
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Mai 2007 |
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Ferrero bricht mit Traditionen und tauscht nach 25 Jahren das Key Visual von Kinderschokolade. Konsumenten laufen Sturm! Was meinen Sie zum neuem Milchgesicht? |
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Oktober 2006 |
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Gemeinsam mit Cuba vertreibt Pernod Ricard die Marke Havana Club. Der US-Markt bleibt ihnen daher verschlossen. Just als die Gesundheit Castros auf die Öffnung des Marktes hoffen lässt, löscht das US-Patentamt die Marke. Nun könnte Bacardi, mit Unterstützung von Jeb Bush, den Namen für ihren Rum verwenden. Gehört in einen echten Cuba Libre ein Schuß ...? |
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August 2006 |
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Niki Lauda verlies die Austrian Airlines vor 6 Jahren im Streit. Die hielt an der Marke Lauda Air fest. Der neue Vorstand will diese nun in Austrian Holidays umbenennen, denn der Name Lauda Air bringe keinen Mehrwert. Niki Lauda kontert, dass man mit dem Namen nicht länger kostenlos Werbung für seine Person machen wolle. Das Aus der Marke resultiert aus: |
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Juli 2006 |
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Mercedes kämpft nach Qualitätsmängeln mit unzufriedenen Kunden und Imageproblemen. Eine Neupositionierung soll’s richten. Der kommunikative Fokus auf Design und Betreuungsqualität soll die Marke emotionaler machen. Diese Markenwerte lassen den Stern von Mercedes ... |
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Juni 2006 |
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Handelsmarken mit Handicaps: Bekanntheitsgrade unter 50 %, Markenname und Verpackung gefallen nicht, vermitteln keine Emotionen. Was ist zu tun? Professionelles Brand Management für Billigmarken ... |
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Mai 2006 |
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Die offiziellen Sponsoren der WM 2006 zahlten insgesamt 750 Mio. € an die Fifa, um die Marke WM 2006 exklusiv in ihrem Produktbereich zu verwenden. Laut Markensenat: unzulässig! Jeder darf die Marke verwenden - mit Ambush Marketing ist zu rechnen. Für die Sponsoren bedeutet dies zusätzliche ...? |
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April 2006 |
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Opel will sein Logo nicht auf Modelautos sehen. Volkswagen und die Bildzeitung streiten um die Marke "Volk". Beim Markenschutz sollte man nicht ... |
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März 2006 |
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Die weltweit größte Scotch Whiskey Marke Johnnie Walker steigt als Titelsponsor des McLaren Mercedes Teams in die Formel 1 ein. Eine Alkoholmarke als Sponsor des Autorennsports ...? |
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Februar 2006 |
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Die Eastman Kodak Company verabschiedet sich von ihrem gelben Logo, das im Laufe der Jahrzehnte zum internationalen Inbegriff für Fotographie wurde. Man wolle „raus aus der gelben Kiste“ und sich als Innovator des 21. Jahrhunderts präsentieren. Wer eine Wort-/Bildmarke in die Zukunft führen will, sollte auf deren Vergangenheit ... |
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Jänner 2006 |
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Seit 12 Jahren gibt Thomas Gottschalk der Marke Haribo ein Gesicht. Daneben wirbt er für McDonalds, die Deutsche Post AG und Neckermann. Mehr als 50 % der deutschen Verbraucher finden Testimonial-Werbung für unglaubwürdig. Prominente in der Werbung machen die Marke zu einem ...? |
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Dezember 2005 |
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Almdudler darf seine Flasche aufgrund zu geringer Unter- scheidungsmerkmale nicht als Marke eintragen. Die bauchige Konturflasche von Coca~Cola hingegen ist seit 1960 rechtlich geschützt. Verpackungen als Markenelement rechtlich zu schützen ist ...? |
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November 2005 |
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Das EU-Werbeverbot für Tabak verbannt Marken aus der Formel 1. Die Wortmarke Marlboro verschwindet bei Ferrari, das weiße Dreieck auf rotem Hintergrund bleibt: Bei Sponsoring trotz Verboten ...? |
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Oktober 2005 |
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Um den steigenden Druck von Billigmarken entgegenzuwirken, sieht sich so mancher Markenproduzent gezwungen, eben diese Eigenmarken für Discounter zu produzieren. Was sich bei freien Kapazitäten als guter Nebenverdienst erweist, wird zum Risiko, wenn es der Konsument durchschaut. Deshalb ... ? |
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September 2005 |
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Durch die Übernahme von Reebok macht adidas Jagd auf die US-Kunden von Marktführer Nike. Dieser schielt jetzt nach Deutschland und hat Puma im Visier. Wer setzt sich im Duell der Megamarken durch? |
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August 2005 |
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Die Marke WM 2006 soll offizielle Partner der FIFA vor möglichen Trittbrettfahrern schützen. Lizenzfreie Werbung wird für andere damit faktisch unmöglich! Allgemeine, beschreibenden Begriffe als Marken sind ein ...? |
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Juli 2005 |
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Große US-Konzerne wollen den billigen FMCG-Eigenmarken paroli bieten. Sie bieten unter ihren Premiummarken günstige Ableger [Flanker] an. Glauben Sie, dass eine solche Maßnahme langfristig den Kunden ... ? |
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Juni 2005 |
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Siemens und die Marke 'Xelibri' als Fashion-Phone floppte. Und BenQ zeigt nach der Übernahme der Handy-Sparte wenig Interesse am Markennamen Siemens. Hat Siemens seiner Unternehmensdachmarke durch das Abstoßen der Handysparte ... |
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Mai 2005 |
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Glauben Sie, dass die geplatzt Übernahme der Telekom Austria durch die Swisscom einer oder beiden Marken geschadet hat? |
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