Die Expertenplattform www.marke.at bietet Besuchern kostenfrei gut selektierte Inhalte, die um die Themen Markenführung und -strategie angesiedelt sind. Die Entwicklung der Seitenaufrufe zeigt die hohe Akzeptanz im Kreis der markeninteressierten Personen. „Seit dem Start im Sommer 2005 haben mehr als eine Million Besucher das Informationsangebot wahrgenommen. Zurzeit sind es rund 80.000 User, die marke.at pro Monat aufrufen. Diese Zahlen zeigen nicht nur, dass wir mit dem Konzept richtig liegen, sondern auch, dass Markenmanagement einen immer zentraleren Punkt im Wirtschaftsleben und bei der Unternehmensführung einnimmt“, berichtet Gereon Friederes, Geschäftsführer von marketmind. Das auf datengestützte Analyse spezialisierte Markt- und Markenforschungsunternehmen ist Betreiber und Initiator – gemeinsam mit dem Lehrstuhl für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien – der Internetpräsenz.

Die ausgewiesenen Markenexperten von marke.at bürgen dafür, dass es sich bei der Plattform um kein beliebig austauschbares Online-Projekt handelt. Im mittlerweile mehr als 2.700 Personen umfassenden Mitglieder-Pool finden sich namhafte Markenexperten sowohl aus dem wissenschaftlichen Bereich als auch erfahrene Markenmanager etablierter Marken. „Die Herausforderungen im Markenmanagement ergeben ein immer weiteres Aufgabenspektrum. Die Plattform sieht sich als unterstützende Anlaufstelle, um Denkanstösse zu liefern, Erkenntnisse aus der Wissenschaft nutzen zu können und sie gibt auch die Möglichkeit zum Gedankenaustausch“, zeigt Friederes die Vorteile auf. Auch vor dem Hintergrund der steigenden Anzahl von registrierten Marken ist die Wissenserweiterung für Markenverantwortliche eine Notwendigkeit. Mit Jahresende 2007 waren in Österreich mehr als 114.000 Zeichen als nationale Marken geschützt. Steigende Zuwächse auch in Deutschland: Hier gibt es mehr als 804.000 nationale aufrechte Markenregistrierungen.

Die „Knowledge Base“ ist das wissenschaftliche Rückgrat: Fachlich fundierte Artikel, interessante Studienergebnisse und Rezensionen zu Markenfachbüchern warten auf die Benutzer. Vor allem die Rubrik „Papers & Studies“ hat sich als zentrale Anlaufstelle etabliert. Die Redaktion kommentiert die Ergebnisse und Aussagen ausgewählter Fachartikel, Buchkapitel oder Studien, damit Information suchende Besucher rasch die passenden Daten und nützliche Erkenntnisse aus Forschung und Praxis finden. Ein Markenglossar, das Ordnung in die babylonische Begriffsvielfalt der Markenwelt bringt, ist ein weiterer fixer Bestandteil der Wissensplattform. Für den Einsatz im Arbeitsalltag stellt marketmind auf marke.at nützliche Checklisten für insgesamt zehn Markenthemen, wie zum Beispiel Markenkommunikation oder Markenname, zur Verfügung.

Wissen Sie welche Marke etwa John Stitch Pemberton, Adi Dassler oder Hans Riegel geschaffen haben? Entstehungsgeschichten und -mythen von globalen und regionalen Marken auf marke.at wie von Coca-Cola, adidas oder HARIBO zeigen, welche Faktoren zur Entstehung einer erfolgreichen Marke beitragen. Abgerundet wird dieses vielfältige Informationsangebot durch aktuelle und ausführlich recherchierte Meldungen über Neuigkeiten in der Welt der Marken. Fragen, die durch dieses breite Informationsangebot unbeantwortet bleiben, wird durch ein umfangreiches Archiv mit Kontaktmöglichkeiten zu ausgewählten Agenturen, spezialisierten Universitäten, übergeordneten Verbänden und führenden Printmedien begegnet. Ein Veranstaltungskalender ermutigt zudem, das Markenwissen durch den Besuch von Symposien, Vorträgen, Workshops oder Tagungen zu erweitern.