Im letzten Jahr wurden 73 Kampagnen eingereicht. 24 Kampagnen wurden mit einem IAA effie award ausgezeichnet und vier Anerkennungsdiplome wurden vergeben. Zum 18. Mal wird auch in dieser Runde die beste Kampagne aller Kategorien mit dem Platin-effie prämiert. Insgesamt wurde dieses Jahr mit 85 Einreichungen eine deutliche Steigerung verzeichnet. Am 7. November 2011 werden die Sieger bei einer Gala präsentiert. Gereon Friederes, Geschäftsführer bei marketmind, ist heuer als Jurymitglied nominiert: "Bei dieser beliebten Auszeichung geht es ähnlich wie bei unseren Marktforschungsprojekten darum, über die Effizienz von Werbung und Marktkommunikation nachzudenken und das beste Ergebnis zu erzielen. Nur Marken, die zahlreiche Faktoren berücksichtigen und die Kommunikation professionell auf Kunden- und Marktbedürfnisse abstimmen, haben Erfolg. Das gilt für den Markt als auch für Preisverleihungen."

Einsatz mit Erfolg

Der effie ist keinen Falls als Konkurrenz sondern vielmehr als Ergänzung zu bestehenden Kreativpreisen gedacht, um die Effizienz, eine der wesentlichen Voraussetzungen für den wirtschaftlichen Einsatz erfolgreicher Werbung und Marktkommunikation, zu fördern. Die Kreativität einer Kampagne stellt dabei ebenfalls einen wesentlichen Faktor dar. Die einzelnen Kampagnen werden unabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produktes bzw. der Dienstleistung bewertet. Entscheidend für die vergleichende Beurteilung ist das günstigere Verhältnis zwischen Aufwand und Wirkung. Ausgezeichnet werden jene Kampagnen, die unter Berücksichtigung klar definierter Ziele eine bemerkenswerte wirtschaftliche Relation zwischen Kommunikationsaufwand und Kommunikationserfolg erkennen lassen.

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