Die Vision
marke.at - die Expertenplattform für Markenführung und -strategie hat es sich zum Ziel gesetzt, d i e zentrale Online-Anlaufstelle für alle Fragen rund um das Thema "Marke und Markenmanagement" im deutschsprachigen Internet zu sein.
Dank der Kompetenz und der finanziellen Unterstützung von marketmind Markt- und Markenforschung werden den Benutzern sehr dichte, gut selektierte und eng um den Kern des Branding und des Brandmanagements liegende Informationen kostenfrei online zur Verfügung gestellt.
marke.at soll für jene zu einer unverzichtbaren Informationsquelle werden, die ein verstärktes Interesse am Thema "Marke" haben, die in Sachen Markenführung auf dem aktuellen Stand bleiben wollen und die zukünftige Entwicklungen frühzeitig erkennen wollen.
Durch diese gemeinsamen Interessen soll eine dauerhafte "Markengemeinschaft" im Internet etabliert werden, die sich auch der praxisrelevanten Fragen zum Thema Marke annimmt.
Die Mission
Für seine registrierten Mitglieder ist marke.at:
- eine wissenschaftlich orientierte Wissensplattform,
die durch das kostenfreie Anbieten von fachlich kompetenten und hochgradig nützlichen Fachbeiträgen, Studien und Arbeitshilfen das Verständnis für erfolgreiche Markenführung laufend fördert.
- ein praxisorientiertes und -relevantes Diskussionsforum,
das durch seine Interaktivität den fachlichen Austausch mit Markenexperten und die Umsetzung der theoretischen Inhalte in praktische und profitable Lösungen ermöglicht.
- eine zentrale Informationsdrehscheibe,
die den Fragen rund um die Marke mit nützlichen Hilfsmitteln, der Integration kompetenter Ansprechpartner und der Sammlung von weiterführenden Informationen und aktuellen Hinweisen begegnet.
Die Einladung
Marketing-, Product- und Brandmanager, Markenexperten aus der Wissenschaft, Consultants aus der Praxis, Fachjournalisten und Werbeleiter, Auszubildende und Interessierte sind eingeladen, vom breitgefächerten Angebot der Plattform Gebrauch zu machen, sich als Markenexperte registrieren zu lassen und einen persönlichen Beitrag zum Gedeihen der "Markengemeinschaft" zu leisten.
Das Angebot
Aufgrund des breiten, qualitativen Angebots muss ausdrücklich festgehalten werden, dass es sich bei marke.at um keinen kommerziell ausgerichteten Online-Auftritt handelt, sondern dass die Plattform einzig und allein durch den Community-Gedanken getragen wird.
Die den registrierten Benutzern frei zur Verfügung stehenden Inhalte der Expertenplattform lassen sich hinsichtlich ihres Informationsgehaltes, der Möglichkeit zur Interaktion und ihrem Unterhaltungswert in folgende Bereiche unterteilen:
1 Markenwissen
Die Rubrik Markenwissen kann als das wissenschaftliche Rückgrat bezeichnet werden. Fachlich fundierte Artikel, aktuelle Studienergebnisse und Rezensionen zu hervorragenden Markenfachbüchern eröffnen dem Benutzer einen in jeder Hinsicht vorteilhaften Wissensvorsprung. Um diesen auch nutzen zu können, bringt das Markenglossar Ordnung in die babylonische Begriffsvielfalt der Markenwelt. Checklisten sorgen für den notwendigen Überblick.
Fragen, die durch dieses breite Informationsangebot unbeantwortet bleiben, wird durch ein umfangreiches Archiv mit Kontaktmöglichkeiten zu spezialisierten Universitäten, übergeordneten Verbänden und führenden Printmedien begegnet. Außerdem ermutigt der ausgiebige Veranstaltungskalender jeden persönlich, seinen Wissensstand durch den Besuch von Symposien, Vorträgen, Workshops und Tagungen zu erweitern.
Auf unterhaltsame Art und Weise zeigen schließlich die sorgfältig recherchierten Entstehungsgeschichten und -mythen von globalen und regionalen Marken, welche Faktoren, auch wenn es sich dabei nicht selten um glückliche Zufälle handelt, zur Entstehung einer erfolgreichen Marke beitragen. Infotainment auch beim Marken-Quiz: Keine Frage bleibt unbeantwortet - am Ende weiß man mehr.
2 Expertenforum
Das Expertenforum bietet die meisten Möglichkeiten zur Interaktion und fordert den Besucher heraus, sich der Diskussion mit anderen Markenexperten zu stellen. So können registrierte Mitglieder im Zuge einer validen Marktforschung Alternativen, die das Brandmanagement mit sich bringt [z.B. Markennamensfindung, Logovorschläge, Kampagnenentwürfe, Promotionideen] von anderen Experten bewerten lassen. Die in den Entscheidungsprozess einfließenden Abstimmungsergebnisse und Expertenmeinungen stellen für den Ratsuchenden einen wertvollen Input für eine methodisch abgesicherte Lösungsfindung dar.
3 Inside
Neben dem reichhaltigen Informationsangebot gibt es jede Menge weiterer Gründe für den Besucher, sich bei marke.at registrieren zu lassen. Die kostenlose Mitgliedschaft erhebt ihn quasi in den inneren Kreis der Markenexperten, oder bringt ihn [je nach Wissensstand] zumindest in dessen unmittelbares Gravitationsfeld.
Als Mitglied wird er punktgenau mit brandneuen Informationen aus der Welt der Marken informiert, seiner gewichtigen Stimme wird bei der monatlichen Umfrage Gehör verliehen und beim jährlich stattfindenden Get Together erhält er die Möglichkeit, sich mit den Mitgliedern von marke.at auch in der Offline-Welt auszutauschen.
4 Members
Der Bereich Members bildet das gesamte Netzwerk an Markenexperten ab, wobei zwischen echten Markenexperten [Experts] und solchen, die auf dem besten Weg dazu sind [Associates], unterschieden wird. Die ausgefüllten Profile der Benutzer stellen die Grundlage beim Aufbau des persönlichen Beziehungsnetzwerkes dar.
Hierbei wird besonderes Augenmerk auf die sensiblen Daten gelegt. So wird beispielsweise nur Mitgliedern, denen der Expertenstatus verliehen wurde, Einblick in die Kontaktdaten anderer Experten gewährt.
Ein weiterer Unterschied resultiert automatisch aus dem Grad der Aktivität der einzelnen Benutzer. Unabhängig von ihrem Status können sie sich aktiv in die Expertengemeinschaft einbringen, indem sie
- eigene Beiträge veröffentlichen,
- die Beiträge anderer kommentieren,
- an der Umfrage des Monats teilnehmen
- etc.
und dafür Punkte gutgeschrieben bekommen. Die aktivsten Mitglieder werden in einer eigenen Rubrik aufgelistet. Unter ihnen werden beim jährlich stattfindenden Get Together attraktive Sachpreise verlost .
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