Frau Mag. Karin Stromer von marketmind Markt- und Markenforschung wird für ihre Arbeit „Vielfalt zieht an! Positive Imageeffekte einer breiten Produktpalette am Beispiel der Marke Knorr“ der Rudolf Sallinger Preis verliehen. Am 03. Feber 2006 werden im Zuge der 27. Preisverleihung junge Akademiker mit dem von 1.000 bis 2.000 Euro dotierten Preis für ihre wissenschaftlichen Forschungsergebnisse ausgezeichnet. Die Preise werden im Palais Pallavicini nach der Begrüßung durch Bundeskanzler Dr. Wolfgang Schüssel von Frau Antonia Sallinger, der Witwe von Rudolf Sallinger, an die 9 Preisträger verliehen.

Rudolf Sallinger, von den Medien liebevoll „Mr. Mittelstand“ genannt, war einer der Väter der österreichischen Sozialpartnerschaft und über Jahrzehnte ein Kämpfer für den sozialen Frieden und Wohlstand in Österreich. In 25 Jahren unermüdlicher Arbeit als Präsident der Bundeswirtschaftskammer legte er mit dem Aufbau einer weltumspannenden Außenhandelsorganisation den Grundstein für den Erfolg Österreichs als Exportland.

Wichtigstes Anliegen Rudolf Sallingers war die Stärkung des Mittelstandes. Er setzte sich besonders für die Förderung kleiner und mittlerer Betriebe ein. Sie, so Sallingers feste Überzeugung, seien der Motor der wirtschaftlichen Entwicklung Österreichs. Der Umstand, dass heute rund 212.000 klein- und mittelständische Unternehmen gut zwei Drittel der österreichischen Bevölkerung im arbeitsfähigen Alter beschäftigen und dabei jährlich mehr als 250 Milliarden Euro erwirtschaften, gibt ihm Recht. In der Förderung der universitären Forschung und des wissenschaftlichen Nachwuchses sah er einen zentralen Erfolgsfaktor nachhaltiger Standortpolitik, dessen Bedeutung er durch die Einrichtung des Rudolf Sallinger Fonds 1979 deutlich unterstrich.

Durch die Schaffung des Preises unterstützt der Rudolf Sallinger Fonds sowohl den wissenschaftlichen Nachwuchs als auch die mittelständische Wirtschaft, die von den Ergebnissen universitärer Forschung profitieren. Insgesamt wurden heuer 50 Arbeiten eingereicht, von denen 9 am Freitag ausgezeichnet werden. Frau Mag. Karin Stromer erhält den Preis für ihre Arbeit „Vielfalt zieht an!“, in der die Absolventin der Abteilung für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien, positive Imageeffekte einer breiten Produktpalette am Beispiel der Marke Knorr untersucht.

Ihre für die Quotierungsmerkmale Alter und Bildung für Ostösterreich repräsentative Studie beweist, dass entgegen der bisherig vorherrschenden akademischen Meinung, für eine Marke untypische Produkte die Gesamteinstellung gegenüber der Marke nicht zwingend negativ beeinflussen. Vielmehr trifft das Gegenteil zu, dass ein breites Produktportfolio, dass eben auch Markenerweiterung mit geringem Fit zum Stammprodukt enthalten kann, die Attraktivität der Marke nicht nur für die eigenen Stammkunden, sondern speziell auch für die Fremdkunden erhöht. Durch ein breit gefächertes Markenportfolio, welches sogar zur Stammmarke untypische Produkte umfassen kann, eröffnet sich einer Marke die Möglichkeit zukünftiger Extensionen in entfernte, aber rasch wachsende Produktbereiche.

Die wissenschaftlich hoch interessanten Ergebnisse ihrer Untersuchung brachten Stromer nicht nur Anerkennung durch den Rudolf Sallinger Fond ein. Als Projektleiterin ist sie bei marketmind Markt- und Markenforschung im Kompetenzzentrum „Branding“ beschäftigt und betreut nationale wie internationale Top Unternehmen durch datengestützte Beratung auf höchstem Niveau.

Über marketmind:
marketmind - Markt- und Markenforschung, mit Sitz in Wien, bietet in seinen beiden Kompetenzzentren 'Branding' und 'Consumer Care' datengestützte Beratung auf höchstem Niveau. Österreichische und internationale Top-Unternehmen wie Telekom Austria, UPC Broadband N.V, Hutchison, Saeco International, Generali, Allianz, Erste Bank, Head, Novartis oder Burger King vertrauen auf die Expertise von marketmind.

Pressefoto: Mag. Karin Stromer [1 MB]



Pressetext: Karin Stromer mit Rudolf Sallinger Preis ausgezeichnet

• Word Dokument [ 24 kB]
• Rich Text Dokument [14 kB]
• Text Dokument [5 kB]