marke.at - Das meinten die Experten bisher zum aktuellen Fall

Brand News!

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3.9.2010
Die Markenverantwortlichen bei Opel holen sich die junge Sängerin als Markenbotschafterin. Man setzt zur Verbesserung des Markenimage auf die „Lena-Mania“ und die jugendliche Dynamik des Stars.

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30.8.2010
Der Marken-Claim "Drive The Change" wurde zwar bereits erstmals im September letzten Jahres präsentiert. In der Markenkommunikation rückt er nun aber massiv in den Vordergrund und unterstreicht die strategische Marschrichtung.

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20.8.2010
Bis zum EuGH ging die Diskussion rund um die Verwendung von Marken als AdWords. Das Internet-Unternehmen führt ab 14.9.2010 neue Richtlinien ein, die wesentliche Auswirkungen auf die Bewerbung von Marken mittels AdWords haben.

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6.8.2010
Die einst durch und durch britische und noble Automarke Jaguar feiert die Namensgebung vor 75 Jahren und blickt voller Zuversicht in die Automobil-Zukunft.

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28.7.2010
Mehr in Fahrt kommen soll smart mit dem Ausbau der Marke und der Weiterentwicklung des Produktportfolios.

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16.7.2010
Der aktuelle Jahresbericht 2009 des Deutschen Patent- und Markenamtes (DPMA) zeigt einen deutlichen Rückgang bei den Anmeldungen zur Nationalen Marke. Bei den Gemeinschaftsmarken hingegen zeigt sich eine immer höhere Akzeptanz.

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15.7.2010
Die Elektroketten planen, mit zwei neuen, international ausgerichteten Eigenmarken die Marktposition zu stärken und auszubauen. Als Testmärkte fungieren bis zum Jahresende Österreich und Niederlande.

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14.5.2010
Die fünfte Auflage des jährlichen Markenrankings BrandZ Top 100 von Millward Brown führt wieder die Marke google an der Spitze. Die 100 wertvollsten Marken werden auf Basis öffentlicher Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen eruiert. Red Bull verliert zwar vier Ränge, bleibt aber als 82. als einzige österreichische Marke in der Listung.

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7.5.2010
Das EU-Markenamt (HABM) präsentiert die Jahresbilanz: Trotz schwachem Start lag die Gesamtzahl der Anmeldungen am Jahresende noch über dem Ergebnis des Vorjahrs. Bereits 90 Prozent der Anmeldungen erfolgen bereits online.

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7.5.2010
Die Statistik des Östereichischen Patentamtes für 2009 zeigt, dass die Wirtschaftskrise bei den nationalen Markenanmeldungen zu einem Rückgang geführt hat. Die Zahl der registrierten Marken blieb jedoch konstant.

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Marken-Quiz

"Was hat der Spielzeughersteller Hasbro an den US-Filmproduzent Lucas für die weltweiten Nutzungsrechte des Star-Wars-Logos auf Raketenmodellen und Monopoly-Spielen bezahlt?"

10 Mio. Dollar

100 Mio. Dollar

500 Mio. Dollar

	Wußten Sie schon ?

"...für welche Marke Kinder stundenlang auf gefrorenen Eisblöcken ausharren mussten?"

Frage des Monats

"Ethnische Gruppen werden in der Markenkommunikation verstärkt individuell angesprochen - mit positiven als auch negativen Reaktionen. Was halten Sie davon Ethnomarketing für Marken einzusetzen?"

In der Markenkommunikation in Zeiten der Globalisierung auf kulturelle/sprachliche Unterschiede einzugehen, macht bei professioneller Herangehensweise Sinn.

Spezifische Zielgruppen-Ansprache ist eine Sache, Markenführung für unterschiedliche Kulturen aber auf einer höheren Ebene.

Impressum
Disclaimer

Herausforderung Bio-Marke : Das meinten die Experten bisher dazu

	Herr Dipl.-Kfm.
	Pascal Dittmann
	Mitglied der Geschäftsführung
	unicum marketing GmbH

	"BIO-Marken werden nur langfristig bestehen können, wenn sie das in sie gesetzte Vertrauen auch glaubhaft erfüllen."

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	Frau Mag.
	Ursula Bauer
	GF
	Marketing-Management

	"Bio ja, aber etwas anders als die Meisten der Anderen"

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	Herr
	Helmut Enzersberger
	Unternehmensgründer
	-

	"Die gesunde Zukunft beginnt regional."

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	Frau
	Juliane Zielonka
	Strategie / Beratung
	Die Artverwandten

	"In ist, was drin ist."

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	Frau Mag.
	Doris Stiksl
	Leitung Unternehmenskommunikation
	Messner Wurst KG

	"Rechenstift zücken, eigene Position und Ziele klären und dann entscheiden, Bio ist nicht nur eine Frage des Kopfes - "

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	Herr
	Markus Klingelhöfer
	Geschäftsführer
	Headexcharge. Konzeption, Kreation, Kommunikation

	"Die Definition von Bio wird sich verändern - der ethische Aspekt rückt in den Fokus."

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	Frau
	Helga Fiala-Haslberger
	Inhaber
	Definition Cosmetic

	"Bei klarer Deklaration des Begriffes wird Marken-Qualität in den Vordergrund rücken"

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	Frau Mag.
	Susanne Laggner-Primosch
	Geschäftsführerin
	SLP Consulting

	"Die Zukunft gehört High Quality Bio-Marken, die regionale Produkte anbieten! "

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	Herr
	Peter Skala
	Unternehmer
	QUERDENKE CEE marketing

	"Vor lauter Bio-Bäumen kein Markenwald in Sicht!"

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	Herr Mag.
	Rainer Doppler
	Doktorand
	WU Wien

	"Bio ist zwar mittlerweile ein gelernter und leider auch inflationär gebrauchter Begriff, aber als Ableitung aus dem Griechischen "bios", dem Leben, in Verbindung mit "Lebensmittel" fehlgeleitet."

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	Herr
	Achim Herrmann
	Student
	Stuttgart

	"Bio-Marken haben die nächsten Jahre noch deutlich Potential"

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	Herr Mag.
	Willy Lehmann
	Eigentümer, GF
	Willy Lehmann Markenagentur

	"Marke vor Bio - gute Markenpflege im wachsenden Bio Markt hat noch immer Potenzial"

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	Herr
	Roland Rauscher
	Geschäftsführer
	Basic Concepts/druckbär

	"FEST.BEISSEN."

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	Herr Mag. [FH]
	Christian Schuh
	Produktmanagement
	Murexin AG

	"Mangelndes Vertrauen in Herkunft und Eigenschaften unserer Lebensmittel haben zum Bio-Trend geführt. Daher benötigen Bio-Produkte als vertrauensabhängige Güter eine starke und bekannte Marke, die das Vertrauen des Kunden hat. Für kleinere Hersteller bedeutet die, entweder aus einer bekannten Region zu stammen, oder sich einer Marke anzuschließen."

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	Herr
	Gerhard Holzer
	Unternehmer
	Face Brainpool Int.

	""BIO" ist ein schwaches Wort! Machen wir einen Satz stattdessen."

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	Herr
	Martin Marek
	Marketer and Communicator
	Web Communication

	""Bio" hat - nicht alles in einem Topf geworfen - differenziert Erfolgspotential, denn wer kauft schon gerne "künstlich aromatisierte Tomaten"..."

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	Herr Mag.
	Christian Taucher
	Marketing&PR Manager
	Ertrag&Sicherheit Vermögensberatung

	"Bio wird zum Standard - und verschwindet als Unterscheidungsmerkmal"

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	Herr
	Andreas Matzka
	Inhaber
	WINEWORLD

	"Weg von Alternativ/Grün-Klischees hin zum Lifestyle Produkt. "

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	Herr Mag.
	Oliver Ratschka
	GF/Senior Researcher
	knackpunkt.or.at/FHWN

	"Biomarken - Spreu von Weizen wird sich trennen"

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	Herr Dr.
	Gregor Matjan
	Head of Sales
	Kiska

	"Bio-Marken brauchen eine extrem starke und glaubwürdige "reason why", die modern kommuniziert wird. "

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	Herr Dr.
	Jürgen Kumbartzki
	Geschäftsführer
	TAIKN Strategische Markenberatung GmbH & Co. KG

	"Bio allein ist kein Selbstläufer, aber (lokal) starke Marken haben Zukunft!"

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	Herr Dipl.-Kfm.
	Horst Kern
	Geschäftsführender Gesellschafter
	Markenkern GmbH

	"„Bio-Marken“ gibt es nicht. "

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	Herr Mag.
	Klaus Mastalier
	Marketing/Öffentlichkeitsarbeit
	Kath. Jugend OÖ

	"Bio ist nicht gleich Bio"

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	Frau MAS
	Claudine Pirkner
	Kommunikationsberaterin & Inhaberin
	Impulse Branding

	"die "Bionier" in Markenführung sind immer die Gewinner!"

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	Herr
	Klement Cabana
	Berater
	pointoforigin

	"bio + regionlität ist die zukunft"

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	Herr Mag. [FH]
	Klaus Friedrich
	Kundenberatung & Marketing Management
	Advirtual Unternehmensberatung

	"Biologische Produkte müssen sich durch Kommunikation differenzieren"

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	Frau
	Daniela Sereinig
	New Business Director
	Aegis Media Austria Central Services

	"Bio braucht ein Gütesiegel - der Konsument braucht Orientierung!"

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	Herr
	Günter Schrotzhammer
	Managing Partner
	The Missing Link Brand Engineers

	"Die außerordentliche Markengeschichte macht auf lange Sicht den Unterschied, nicht der Preiskampf"

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	Herr
	Gerhard Eymann
	ADL - GCB
	Gebro Pharma

	"Bio ist und wird immer wichtiger für den kritischen Konsumenten"

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	Herr Dipl.-Kfm.
	Johannes Barho
	Geschäftsführer
	BRAAND Communication GmbH

	"BIO: B-itte I-mpact O-fferieren - denn unüberprüfbare Versprechen hinterlassen einen schalen Beigeschmack."

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	Frau Mag. [FH]
	Sabine Lehner
	Geschäftsführerin
	MARKENwerkstatt

	""Bio" allein ist kein Nutzen für Konsumenten und braucht - wie jedes andere Produkt auch - eine emotionale "Aufladung""

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	Herr Mag.
	Michael H. Hlava
	Head of Corporate Communications
	Austrian Research Centers (ARC)

	"Bio zertifiziert im Super-Billig-Markt mit Persönlichkeit als Garant (Ja natürlich, zurück zum Ursprung) die anderen kehren zur Nische zurück."

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	Frau
	Vera Gattringer
	Studentin
	Fh Salzburg

	"eine gut durchdachte marketingstrategie für biomarken ist unabdingbar umd muss kommuniziert werden!"

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	Herr Mag. [FH]
	Ingo Peitler
	Marketing & Sales
	APA-IT Informations Technologie GmbH

	"Bio ist Basisanforderung in der Zielgruppe - jedoch kein Differenzierungselement mehr."

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	Herr
	Wolfgang Asen
	Marketing Manager Austria
	Mozart Distillerie GmbH

	"BIO am Scheidepunkt"

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