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Fraktale Markenführung vs. CD-Disziplin |
| Was kommt Ihnen als erstes in den Sinn, wenn Sie an „Drei“ denken? Eine Glückszahl? Drei Wünsche frei? Aller Guten Dinge sind drei? Die Zahl ist kurz, simpel, leicht zu erinnern und steht doch für soviel: Sie überwindet sprachliche und kulturelle Barrieren und weckt Assoziationen zu Unterhaltung, Optimismus und Klarheit. Klar, dass die Zahl als Markenzeichen ebenso vielfältig sein muss? |
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Spritzige Labels für Markenweine von Zull |
| Markenführung kann manchmal eine trockene Angelegenheit sein. Nicht so, wenn der ambitionierte Winzer Phillip Zull aus Schrattenthal im Weinviertel nach einem passenden Label für seine Weine sucht. Verständlich, dass der „Probus Kellermeister des Jahres 2005“ bei den Etiketten, wie bei seinen Weinen keine Abstriche macht. Entscheiden Sie, welches Flaschenetikett es am besten schafft, den kostbaren Inhalt harmonisch nach außen hin zu präsentieren! |
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Pharmamarken als Heilbringer? |
| Die Pharmabranche erzielt bereits rund 20 % ihres Umsatzes mit frei verkäuflichen Arzneimitteln, den sogenannten OTC [over the counter] Produkten [IMS Health]. Da diese Produkte in der Regel nicht mehr von den Krankenkassen erstattet werden, verzichtet man bei "harmlosen" Erkrankungen oft gleich auf den Arztbesuch. Aber wovon hängt es in solchen Fällen ab, für welches Medikament man sich in der Apotheke entscheidet? Und vor allem: Welche Rolle spielt dabei die Marke? |
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Löscht Coke Zero den Männerdurst? |
| Coke Zero soll den (männlichen) Durst löschen und das ganz ohne Zucker, dafür mit vollem Coke-Geschmack. Die Produktlinienerweiterung richtet sich vorrangig an eine junge männliche Zielgruppe. Dementsprechend ist auch die Kommunikationsstrategie ausgerichtet. Bewerten Sie die Umsetzung und diskutieren Sie die Zukunftsperspektiven des Getränks! |
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