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Brand News!

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5.2.2010
Der kurz vor dem Marktstart stehende Neuling MAP tritt nun doch nicht unter der Marke „Austriair“ gegen Marktführer „Austrian“ an, sondern schwenkt vor einem drohenden Markenrechtsstreit auf die Marke „mapjet“ um.

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29.1.2010
Die von Demner, Merlicek und Bergmann konzipierte Kampagne rückt wieder den Konjunkturmotor Markenartikel in den Vordergrund.

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22.1.2010
Die neue Markenstrategie sieht vor die Marke nicht nur als reinen Fahrzeughersteller, sondern als Anbieter von Mobilität zu präsentieren. Logo, Corporate Design und neuer Claim sind Ausdruck des neuen Selbstverständnisses.

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11.12.2009
Eine aktuelle Studie der Empirischen Gesellschaftsforschung in Hamburg im Auftrag der MDR Werbung zeigt, dass nur etwa 17 Prozent der ehemaligen DDR-Marken überlebt haben. Diese sind bei den Verbrauchern – vor allem im Osten – dafür sehr beliebt.

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4.12.2009
Im Rahmen des Change Communication Congresses 2009 wurden in Salzburg nun auch die Siegerprojekte für Internal Branding bekannt gegeben. Den ersten Platz sicherte sich Orange mit seinen Bemühungen für die Mitarbeiter rund um den Markenwechsel von ONE zu Orange.

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Marken-Quiz

"Marken, die vom Konsumenten bewusst wahrgenommen wurden, denen er aber keine konkreten Inhalte zuordnen kann, speichert er im ...?"

Awareness-Set

Foggy-Set

Hold-Set

Evoked-Set

	Wußten Sie schon ?

"...welcher Marke schon seine Majestät Gustav V von Schweden sein Vertrauen schenkte und sie zu seinem Hoflieferanten erkor?"

Frage des Monats

"McDonald's wagt eine Farbänderung in seinem Logo. Statt dem prägnanten und gelernten Rot gibt es nun in Deutschland und Österreich ein Grün (siehe brand news). Wird die Marke damit den erhofften Image-Zugewinn erreichen oder nur Verwirrung stiften?
"

Ein derart manifestiertes Logo zu verändern, macht aus Sicht der Markenführung wenig Sinn.

Wer nicht wagt, der nicht gewinnt. Ist eine Chance, die Marke in anderem Licht zu sehen.

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Gut selektionierte, eng um den Kern des Brandings liegende Inhalte machen marke.at zur zentralen Anlaufstelle für Fragen rund um das Thema Marke.	Peugeot schärft das Markenprofil Die neue Markenstrategie sieht vor die Marke nicht nur als reinen Fahrzeughersteller, sondern als Anbieter von Mobilität zu präsentieren.	DDR-Marken: Dezimiert & beliebt Eine aktuelle Studie zeigt, dass nur etwa 17 Prozent der ehemaligen DDR-Marken überlebt haben. Diese sind bei den Verbrauchern - vor allem im Osten - dafür sehr beliebt.


Gewagter Farbwechsel Die Restaurants von McDonald's werden in Österreich und Deutschland ihr Erscheinungsbild von Rot auf Grün ändern. Das neue Design soll den Respekt vor der Umwelt ausdrücken. Wie stehen Sie dazu?	Neuerscheinung bei Gabler Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.	Markenbewertungsverfahren Die Anzahl konkurrierender Verfahren zur Errechnung des Markenwerts ist beachtlich. Nutzen Sie diesen Leitfaden durch den Dschungel monetärer Markenbewertungsverfahren.